NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       以「MIKIHOUSE」品牌開展童裝業務的日本三起商行將加快在亞洲開店。將以富裕階層消費旺盛的中國大陸為中心開拓市場，預計到2021年底亞洲店舖數增至3年前的2倍，達到80家左右。該公司要借此應對日本國內市場因少子化而日漸萎縮的情況，還希望在新冠疫情導致訪日外國遊客需求低迷的背景下支撐目前的收益。

       該公司已在亞洲、大洋洲、北美和歐洲開店，截至2020年底的海外店舖合計為75家，預計2021年底達到90多家。另一方面，日本國內截至8月底在百貨商場擁有116家店，由於商場關閉等影響，在最近5年裏減至四分之三。今後數年內海外店舖數很可能會超過日本國內。

       海外的標準賣場面積為50～70平方米，略小于日本。除了內衣等嬰兒用品之外，還銷售帽子和鞋等能進行整體搭配的童裝。由於商品的運輸和開店成本較高，價格為日本的1.8倍左右。童裝領域競爭激烈，因此三起商行將通過嬰兒用品彰顯日本製造的優良品質。

       由當地的企業和個人作為店主開店，從三起商行進口商品後銷售。三起商行不花費開店成本，也沒有庫存負擔。影響品牌形象的開店地點的選定和店舖設計由三起商行負責，但産品線和價格設定僅作推薦。

       海外店舖的中心是中國大陸，佔2019～2020年開設店舖的8成。今年8月在與上海迪士尼樂園相鄰的購物中心「迪士尼小鎮」開店，9月在海南的世界最大級別免稅店「三亞國際免稅城」開店。

2019年秋季在上海開設的旗艦店

       在中國，即使在新冠疫情下，由於政府的經濟刺激政策的效果，富裕階層的高額消費也在增加。在海南，中國消費者也能享受免稅。MIKIHOUSE作為高檔品牌的知名度較高，在當地每件接近1萬日元（約合人民幣640元）的稀有布料的幼兒內衣也很受歡迎。