NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      日本迪桑特（DESCENTE）正在通過「運動休閒服（Athleisure）」挑戰中國市場。伊藤忠商事對其進行敵對性TOB（要約收購）之後，迪桑特一直在對依賴於南韓市場進行業務結構改革。迪桑特正與中國本地的大型體育用品企業合作，以高性能服裝為武器，把中國培育成第3大支柱市場。

在中國加大主力品牌「迪桑特」的開店力度（2021年5月開業的上海正大廣場店）

      「中國的商務場合人們也會高爾夫球衫和運動服」，迪桑特經營企劃室室長北澤朋子説道。據稱，中國與日本不同，大部分消費者都是為了日常穿著購買高爾夫球衫的。迪桑特預計2021財年（截至2022年3月）中國業務的當地銷售額（2021年11月的計劃）將同比增長64％，達到545億日元。中國將首次超過預計達到500億日元左右的南韓和日本，成為該公司的最大市場。

      迪桑特還在中國本土擴大了開店規模。迪桑特擅長羽絨服、滑雪服等冬季服裝，門市集中在中國北部地區。在還有開店餘地的中南部地區，則開設高爾夫用品比重較高的門市。最近兩年，主力品牌迪桑特的門市增加了約40家，擴充到了180家以上。同時還擴大了門市的面積。2021年11月，迪桑特在北京開設了1200平方米的門市。面積是東京澀谷旗艦店的兩倍以上。

      迪桑特擴大銷路依靠的是中國本地的安踏體育用品公司。安踏出資5成、迪桑特出資4成在中國共同成立了合資公司。安踏的2020財年（截至2020年12月）合併銷售額為6700億日元，規模比日本國內最大的體育用品企業亞瑟士（ASICS，4000億日元）還要大。北澤朋子指出，迪桑特正在推進「借助安踏的推廣能力來銷售商品」的戰略。