新冠疫情下的「宅家」已開始改變電視的熱門機型。可以看視頻網站的小型低價機型正在擴大銷量。隨著平板電視的普及，日本國內的電視市場正在邁向大型化，但希望獨自看電視的消費者需求增加，而抓住了這種需求的中國電視在日本市場上的人氣上升。

 

 

      根據數據統計公司BCN的電器店POS調查，日本經濟新聞（中文版：日經中文網）匯總了日本2022年4月的平板電視的各機型銷量排名。價格參考了企業的直銷網站和上市時的市場預估價格。

 

  

      結果顯示，在2022年4月，4萬日元（約合人民幣1969元）以下的機型有4款進入前10，相比2019年4月增加3款。在排在前10的機型中，9款在8萬日元以下，低價格液晶電視明顯受到歡迎。2019年4月僅為6個機型。尺寸主要為24英吋和32英吋等小型電視。夏普、中國海信、海信旗下銷售東芝「REGZA」品牌電視的TVS REGZA等躋身前列。

  

      小型電視：中國企業增長，日本企業下滑

 

      第1位是中國家電大型企業TCL的32英吋電視。市場參考價格在3.6萬日元左右（約合人民幣1782元），雖然價格低廉，但配備了安卓TV系統，能收看奈飛(Netflix)等主要視頻網站。比電腦和手機更大的螢幕成為電視的剎手锏，比酷相機（Bic Camera）池袋總店的店員表示，「單身大學生購買的情況很多」。

  

      第2位的夏普和第3位的REGZA也是32英吋電視入榜。REGZA採用36色的「色軸」，比酷相機有樂町店的店員表示，「這在小型電視裏算多的」，價格不貴但色彩顯示更加豐富。

    

   

      日本企業為了提高盈利性，在國內減少了低價小型電視的供貨，中國企業的機型排在前列。松下4～5月發佈的新産品中，最小螢幕尺寸為43英吋，沒有小型電視。另一方面，海信5月發佈了24英吋的支援線上視頻的新款電視。

 

      中國企業以零部件的大量採購等大批量作為武器，提高了價格競爭力，在世界各地供應低價電視。英國調查公司Omdia統計的2021年全球電視供貨量份額顯示，TCL排在第3位（11.5％），海信第4（9.9％），均高於日本企業。

 

      日本企業專注於「4K」55英吋

 

      從日本企業積極發展的大型電視來看，索尼55英吋機型排在第14位和第15位。55英吋是産品線豐富的激戰區。日本電子資訊化技術産業協會（JEITA）的統計顯示，2021年50英吋以上産品佔日本電視供貨量的比率達到38.1％，相比2019年（28.9％）有所上升。從畫質來看，4K成為主流。

 

      第14位售價26.4萬日元（約合人民幣1.3萬元），在前25的機型之中最為昂貴，成為唯一的OLED屏電視。Omdia的統計顯示，索尼2021年的全球電視供貨量份額排在第6位（4.1％），但供貨金額排在第3位（9.5％）。通過專注於高單價機型確保盈利性的戰略十分明顯。松下也在2022年以後將低端機型的生産交給TCL，正在轉向高單價機型。

  

  

      在邁向大型化的平板電視市場，疫情之中單獨觀看的小尺寸機型顯示出存在感。今後，小型電視與尺寸更小的投影儀的競爭也將日趨激化。

 

      小型電視的螢幕也在變大

　

      越來越多的人通過電視和個人電腦看網路視頻節目，「邊框」能否變窄似乎將影響産品的競爭力。電視多在下邊顯示企業標識，電腦則是在上面配置攝像頭。通過將邊框變窄，擴大畫面，在不改變機身尺寸的前提下實現了大螢幕。

 

  

      按松下機身寬約1.2米的電視作比較，2020年機型的左右邊框寬0.9釐米，相比2011年的機型窄了3.9釐米。隨著收窄邊框，推進螢幕的大型化，又省空間又能享受比此前更大的畫面。不僅是低價格，更窄的邊框和簡潔的設計，似乎成為小型電視以年輕人為中心日趨受歡迎的原因之一。

 

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）湯澤周平

 

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