NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      日本的家電業務迎來了新局面。1980年代，既便宜、品質又高的“日本製造”的家電席捲世界。後來，隨著南韓和中國企業崛起，很多日本企業被迫重組。如今，隨著消費者需求的變化，日本家電企業正在向與服務相結合的商務模式轉型，也有企業開始著手提高品牌價值，加強盈利能力。

松下推出的月租服務“Foodable”的對象家電

      “希望通過試用確定是否符合自己的生活之後再購買”，住在日本東京都內的山內薰（40歲，化名）正在使用的是家電月租服務。先每月支付幾百日元～幾千日元試用掃地機器人、烘乾機及第2台冰箱等，然後決定是否購買。這使得購買的門檻變低。

      山內使用的Rentio公司（東京品川）的月租服務的規則是：如果商品不想繼續使用，可以在幾個月之內返還，但如果持續使用幾個月～3年，就可以變成自己的東西。這一月租服務涉及多家企業的家電，品類超過3000種，“在高端産品及獨特功能産品越來越多的背景下，想在通過試用確定是否真的用得慣之後再購買的需求旺盛”，Rentio公司的代表三輪謙二朗這樣介紹。

      日本大型家電廠商也在應對消費者的需求。松下2021年正式涉足烹飪家電的月租業務。名為“Foodable”的服務每月只要支付3980日元（約合人民幣196元），即可提供高級電飯鍋出租與品牌米的定期配送，還有家用麵包機的出租和麵包粉的定期配送等服務。2021年年底，松下還擴充了榨汁機和水果套裝等。

      松下今後在其他白色家電和美容家電方面也考慮開展同樣的服務，目標是2024財年（截至2025年3月）家電相關服務業務實現100億日元的業務利潤。

      日本的家電業務在嚴峻的降價競爭中不斷喪失體力。而從日本國內市場來看，其實最近10年家電單價在上漲。日本電機工業會的自主統計調查結果顯示，2021年度日本國內供貨金額除以供貨量得到的單價與2011年度相比，冰箱上漲了25％，洗衣機上漲了5成。背景是市場的變化，高功能及有品牌影響力的家電即使價格昂貴仍能被消費者所接受。

      夏普的人氣商品電燉鍋“HEALSLO HOTCOOK”可以下載菜譜自動烹飪，還能學習用戶的喜好，提供推薦食譜。實際價格為7萬日元（約合人民幣3466元）左右，雖然價格比較貴，不過正以在家做飯機會增多的家庭群體為中心擴大銷售。