NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　美國電商大型企業易貝（ebay）將在2022年4月正式在日本開展服裝電商業務。以15歲～25歲的日本“Z世代”（1995年以後出生的年輕人）為對象，匯聚價格低廉、設計流行的約200家南韓服裝廠商。日本最大電商平臺ZOZOTOWN的主要用戶為30多歲群體，易貝將瞄準對手薄弱的年輕階層。繼娛樂産品和化粧品之後，在日本的服裝領域，韓流也開始擴大。

　　　易貝日本法人運營的主要銷售化粧品的電商網站“Qoo10”上將開設服裝專門網站。開始時預計有約300家廠商入駐開店。受日本高中生歡迎的“CHERRYKOKO”等南韓品牌佔到7成，可在同一個網站內對比和討論約200個南韓品牌。價位以約3000～4000日元（約合人民幣168.22～224.30元）為中心，匯聚日本學生也買得起的商品。

　　易貝日本法人的代表具滋炫表示，“將從Z世代的用戶角度提供服務”。截至6月底的Qoo10會員人數為1900萬人，8成是女性。網站促銷時營業收入的6成來自南韓化粧品，7成買家為10～20多歲。具滋炫表示，南韓服裝廠商在與歐美快時尚企業的價格競爭中陷入苦戰，但由於近年來K-POP（南韓流行音樂）走紅，“（南韓服裝在日本）越來越受到關注”。

　　日本的貿易統計顯示，2020年日本來自南韓的服裝進口額不到中國的1％。但日本電商樂天（現為樂天集團）2020年的實施調查顯示，從日本10多歲女性在選擇服裝時參考的國家來看，南韓為79％，比例最高，存在今後進一步提高的可能性。伊藤忠時尚（Itochu Fashion System）的小原直花表示，“（南韓服裝）價格適中，設計也很豐富。雖然不追求出奇的個性，但容易彰顯與其他人稍有不同的自己特色”。

Qoo10、SHEIN等的APP

　　日本大型廣告企業博報堂年輕人研究所的Bove啟吾（Keigo Bove）針對Z世代的消費觀念分析稱，“對於自己喜歡的東西舍得花錢的‘飯圈文化’已經紮根。從多樣化的視點出發，還重視性價比”，似乎與南韓服裝相得益彰。

　　短時間內大量生産

　　南韓服裝廠商能夠量産低價格、抓住流行趨勢的服裝的背後，存在被稱為“東大門系統”的自主生態系統。以紡織品批發商雲集的東大門市場為中心，設計師和縫紉工廠緊密合作。與設計和生産分離的日本有所不同，南韓的機制能在短時間內大量生産最新流行服裝。

　　易貝是在全球有1.82億用戶的老牌跨境電商網站，在日本開展面向企業的跨境電商支援業務並開設電商網站Qoo10。此次的服裝電商為了便於用戶了解服裝和鞋履的大小，將推出模特實際穿戴的視頻。還允許用戶發佈商品評價視頻，交流品質資訊等。在退貨時，由易貝承擔運費，提高便利性，力爭2022年度實現100億日元銷售額。