顧客在日本理髮店的消費金額不斷上漲。女顧客的單價在7500日元左右（約合人民幣380.67元），比新冠疫情前的2019年高出1成。其中一個原因是以Z世代為中心，鮮艷的發色備受歡迎。口罩遮住半張臉的機會增加，同時通過社交平臺發佈資訊普及，通過鮮艷的發色來表達自我已成為趨勢。

 　　

　　日本共立女子短期大學的渡邊明日香教授長年在鬧市定點觀測時尚。她在新冠疫情下關注的是發色的變化。渡邊明日香教授説：「不管在街角還是在大學，經常看到粉色、綠色、紫色、藍色系等發色」。

　　　

鮮艷的發色備受歡迎（照片由ALBUM銀座店提供）

  　　

　　日本人才服務企業Recruit旗下調查研究機構HOT PEPPER Beauty Academy的調查結果顯示，2022年上半年女性（15歲～69歲）在理髮店的單次平均消費金額為7345日元（約合人民幣372.80元）。比新冠疫情前的2019年高出10％。理由之一是染髮增加。

 　　

　　HOT PEPPER Beauty Academy的研究員田中公子説：「以年輕人為中心，漂白（脫色）及染內側頭髮的內層染消費者增加」。高調的粉色等鮮艷顏色備受歡迎，「過去只有業內人和藝人染的顏色也走入了大眾群體中」。

 　　

　　要想染成高調的顏色，需要用漂白劑去掉頭髮的色素。要想均勻脫色，需要美髮師的技術。雖然費用因頭髮長短而異，不過增加漂白項目時，費用會比普通染色高出幾千日元。據HOT PEPPER Beauty Academy統計，染髮的15～19歲女性的漂白使用率已達到43.4％（多選）。

　　　　

　 　　

　　渡邊明日香教授指出，人們喜歡鮮艷顏色的背景是生活方式的變化。用口罩遮住半張臉已成常態，「看不出表情，用頭髮來表達自己的個性」。

 　　

　　資生堂專業美發（Shiseido Professional）行銷部的宮內力指出，「社交網站的影響也很大」。人們已開始通過Instagram、YouTube用喜歡的視覺效果來表達自己。

 　　

　　居住在大阪府的20多歲女職員最近在理髮店做了粉色的內層染，並把染髮照片發到了網上。她説：「鮮艷的發色給人感覺不土氣。周圍也有很多人染了高調的顏色」。

       

      　　

　　目前在日本可以説出現了第4次「韓流」。隨著新冠疫情下居家時間增加，這波潮流借著網上的韓劇等流行了起來。模倣韓流明星把頭髮染成鮮艷的顏色、並在社交網站上向全球發佈的年輕人越來越多。

  　　

　　東京銀座的美髮沙龍「ALBUM銀座店」的店長野出貴弘説：「在新冠疫情下，居家辦公普及，改變發色的商務人士越來越多」。在備受歡迎的髮型表上，都是些高調顏色的髮型照片。

  　　

　　如果只把髮梢染成鮮艷的顏色，頭髮紮起來，拍照時就看不出來了。如果是內層染，放下外側的頭髮時，就能隱藏染色的部分。之前日常要去上班的時候，消費者染高調的顏色會猶豫，現在門檻降低，首次挑戰高調顏色的人也越來越多。必須以黑髮示人時，還有戴假發的方法。

 　　

　　現在已進入在美發時考慮「自己想怎麼樣？」的多樣性時代，「享受發色的行為將持續推動創新」（宮內）。日本已迎來第7波新冠疫情。理髮店消費金額上漲反映出在受限制的背景下探索自我表達的「新常態」的時代特徵。

 　　

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）黑瀨幸葉

  　　　

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