日本大型服裝企業三共生興收購了法國女裝品牌「LEONARD」的經營企業，將以此為契機在中國大陸推廣該品牌。計劃今後3年開20家以上LEONARD店舖。將充分利用1990年代收購的英國品牌「DAKS」獲得的經驗，以LEONARD為武器，加速推進包括中國在內的亞洲戰略。

  

LEONARD的印花漂亮，備受好評

   

      LEONARD是1958年在法國成立的LEONARD FASHION公司經營的品牌。三共生興於1971年與法國LEONARD公司合作，在日本和台灣市場進行銷售。在日本，包括百貨店和酒店內開了大約50家店。歐洲只在法國開店，因此LEONARD業務以日本等亞洲市場為主。

  

三共生興在中國建立LEONARD店舖網路

    

      7月中旬，三共生興宣佈，將法國LEONARD公司收為全資子公司（收購額未公佈）。三共生興社長井之上明擔任LEONARD的首席執行官（CEO），三共生興前駐巴黎辦事處事務所長擔任LEONARD負責營業的總經理（GM），統管歐洲的營業活動。品牌的世界戰略領導體制構建完成。

 

      三共生興首先將在中國大陸全面推廣LEONARD。正與當地企業洽談，爭取年內在大陸開第一家店。井之上社長表示「我們將迅速擴大業務。希望3年內開20～30家店」。

 

      三共生興在中國大陸推廣LEONARD之際，將充分利用DAKS的經驗。三共生興於1997年將DAKS帶進中國，現在已開了大約30家店。在中國推廣LEONARD時，將利用通過DAKS構建的與當地企業的關係，比如與已開有DAKS店的百貨店洽談等。

 

      面對亞洲最大的市場中國大陸，LEONARD過去曾嘗試進入，但沒能建立起銷路。

 

      LEONARD的業務除了進入中國大陸外，還希望在亞洲推廣「轉授權」業務，也就是對雨傘及手帕等服飾雜貨廠商等提供授權。現在，LEONARD業務尚未開展轉授權業務，有擴大的餘地。

 

  

      三共生興2021財年（截至2022年3月）的合併財報顯示，銷售額為169億日元（比2020財年減少1％），純利潤為21億日元（比2020財年增加87％）。其中，包括中國在內的亞洲銷售額佔2成以上。日本國內的銷售額減少，而亞洲同比增長3％。2023財年（截至2024年3月）的中期經營計劃提出重視亞洲市場，在主要措施中列入了加快在中國開店。

 

      在三共生興的時裝相關業務中，DAKS和LEONARD成為支柱。特別是，DAKS包括轉授權等在內的品牌整體銷售額在日本國內約為120億日元。LEONARD在日本國內的銷售額現在為35億日元左右。

 

      井之上社長表示，通過收購法國LEONARD公司，在亞洲培育品牌，「希望將來成為跟DAKS創造同等利潤的品牌」。

 

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）川野耀佑

 

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