NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       歐洲的奢侈品牌在中國陷入苦戰。受防疫封控影響，中國的消費正在冷卻。各家企業的盈利在歐洲業務支撐下保持堅挺，但全球通貨膨脹明顯，消費有可能減弱。還可能給各地區的戰略造成影響。

       “顯著受到中國的影響。沒有奇跡般的復蘇方法”，世界最大奢侈品集團法國路威酩軒集團（LVHM）的首席財務官（CFO）Jean-Jacques Guiony近期接受英國媒體採訪時如此表示。

       路威酩軒亞洲業務增長1％

       路威酩軒2022年1~6月的營業收入增至367.29億歐元，同比增長28％。所有5個部門均實現營收增長，賺到整體一半利潤的時裝和皮革産品增長31％，增速最快。疫情防控下的出行限制被放寬，免稅店和百貨商場部門增長30％。整體凈利潤增長23％，達到65.32億歐元。

       業績強勁的背景在於，隨著全球貨幣寬鬆帶來的資産價格上升，富裕階層等的資金流向了奢侈品。不過，如果按地區分析，則難以樂觀。從營業收入來看，美國增長24％，日本增長33％，歐洲增長47％，另一方面，作為最大市場的亞洲（不含日本）僅增長1％，勢頭很弱。若僅觀察4~6月，則亞洲下降8％，是唯一下滑的地區。

       主要原因是上海封控等導致消費陷入停滯。中國1~6月的實際國內生産總值（GDP）同比增長2.5％。路透社報道稱，以上海為基地的行銷公司China Skinny分析稱，由於缺乏經濟復蘇的實際感受，“中國的消費者失去了以往的自信”。

       業務分散更加重要

       企業拼命向巨大市場的消費者展開宣傳。匯聚中國奢侈品牌等的“中國國際消費品博覽會”7月下旬在海南島舉行，高檔酒廠商法國人頭馬君度集團（Rémy Cointreau）等眾多企業參展。中國決定將海南打造為“自由貿易港”，出臺貿易方面等的優惠政策，吸引外國企業。推出了中國遊客可以像外國人一樣免稅購物的制度，在激活消費方面發揮重要作用。

       另一方面，在歐洲，由於美元兌歐元升值的影響，美國遊客正在法國和義大利等地消費奢侈品。此前為防疫而實施的出行限制也不斷解除，在奧地利首都維也納，也有很多提著奢侈品購物袋的遊客。歐洲的強勁勢頭彌補中國低迷的局面日趨明顯。

隨著出行限制解除，旅遊和餐飲消費旺盛（7月，巴黎，reuters）

       其他品牌也呈現相同趨勢。從義大利普拉達（Prada）1~6月的營業收入來看，包括中國在內的亞洲下滑7％。旗下擁有“卡地亞”等的瑞士奢侈品牌瑞士歷峰集團和英國博柏利的近期財報也顯示中國業務低迷。當前實體店重新開始營業，各家企業的中國業務似乎正在復蘇，但仍有較強的不確定性。