亞洲傢具市場上的競爭日趨激烈。日本NITORI控股（宜得利）預計3年內將中國大陸和東南亞的店舖數量增至300家，達到原來約3倍，新開店數量將超過日本。瑞典大型傢具企業宜家將在中國擴大電商（EC）業務。亞洲雖然物價上漲，但國內生産總值（GDP）增幅也很大，雙職工家庭出現增加，傢具企業將抓住亞洲需求。

NITORI在北京市內開了第一家店

    

      「商品性價比高，由於我就住在附近，一換季就來購物」，12月上旬，在一家證券公司上班的女性來到上海市的「宜得利家居」購買了保暖性好的床單。這家店舖除了經營中國自主的商品外，還經營從日本進口的食具及廚房用品。

 

      NITORI正充分利用從生産到銷售都自主進行的SPA（製造零售）經驗，在中國大陸和東南亞發起廉價傢具專業店的開店攻勢。11月在北京市開了第一家店。NITORI會長似鳥昭雄表示「在中國大陸自從2014年在武漢市開設1號店以來，一直希望在北京開店」。

  

      NITORI在東南亞也於1月在馬來西亞吉隆坡開店，然後不斷擴大店舖網，將店開到新加坡。12月內還將首次在馬來西亞的地方城市開店等，計劃2022財年（截至2023年3月）內將把日本以外的亞洲新開店數增至39家，達到上財年的近2倍。

      

      NITORI會長強調「2023財年（截至2024年3月）將使日本和國外的開店數量達到相同，2024財年（截至2025年3月）將使國外開店更多」。日本以外的亞洲店舖數量截至2022年2月底約為90家。目標是3年內增至原來約3倍，使新開店數量首次超過日本。

  

     NITORI加速亞洲開店的背景是傢具市場迅速擴大。馬來西亞2022年7～9月的實際國內GDP增長率比上年同期增長14％。雖然比新冠疫情下經濟受限的上年同期反彈的影響也很大，但佔GDP 6成以上的個人消費增長15％，即使在物價上漲的背景下也支撐了整個經濟。

 

      據德國諮詢公司羅蘭貝格（Roland Berger）預測，東南亞2022年的傢具市場規模約為2萬億日元，今後5年將年均增長8％。

 

      在區域內，過去是在居住地區家族經營的店舖內購買傢具，而近年隨著收入水準提高，「選擇品質穩定、經營多種商品的連鎖店的傾向越來越強」（亞洲日本窗口負責人下村健一）。

 

      競爭對手宜家（IKEA）也在擴大亞洲業務。目前，該公司已經在亞洲地區(不包括日本)開設了65家門市，在中國，包括小型店在內，共設有36家門市。2021年，宜家在菲律賓馬尼拉開設了總建築面積（包括倉庫等）全球最大的門市。

  

宜家在中國還通過擴大電商業務來抓住需求（資料圖）

   

      除了門市銷售之外，在中國，宜家還通過擴大電商業務來抓住需求。為了縮短配送時間等，強化了物流中心，並大力開展通過直播方式來銷售商品的「直播帶貨」業務。該公司認為，在中等收入群體猛增、住宅開發迅速推進的亞洲，未來傢具市場仍會繼續增長。

 

      在中國，阿里巴巴集團的「淘寶網」等也銷售傢具，但高盛證券的河野祥表示：「在中國等亞洲國家，很多情況下都向住宅銷售嵌入式傢具，因此當地企業中沒有競爭對手」。他分析説，NITORI和宜家這樣的低價傢具專賣店「在亞洲很有潛力」。

 

      日元快速貶值也産生了影響。NITORI的約9成産品在以亞洲為中心的海外地區生産，日元對美元貶值1日元，就會導致年利潤減少約20億日元。也有海運貨櫃的供求關係在全球範圍內緊張導致運費高漲的原因，在日本維持價格的難度加大。該公司認為，美國業務「在目前的經濟情況下很難改善收益」，計劃在2023年4月之前退出該國業務。

 

      如果是匯率影響小、距離生産基地近的亞洲，將具有可降低運輸成本的優點。為了擴大亞洲業務，NITORI除了在泰國建設新工廠外，還考慮2023年內在越南河內新建傢具工廠。

 

      不過，亞洲也存在風險。在中國，受防控疫情的相關政策影響，經濟明顯減速，內需方面，10月的零售銷售額轉為同比負增長。1～10月，傢具類銷售額同比下滑8.2％，僅為1290億元。

 

      中美對立也可能導致供應鏈斷裂。除了需要鉅額投資的大型店之外，還要增加小型店，如何能夠在降低風險的情況下構建開店網路變得十分重要。

 

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）坂本佳乃子 東京、若杉朋子 上海、井上航介 曼谷

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