NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　運營「無印良品」的日本良品計劃公司正在海外推廣「MUJI風格」，希望將其打造為風行世界的生活方式品牌。1月18日，全球首家MUJI酒店（MUJI HOTEL）在深圳開業。無印良品把開創新業態的地點選擇在中國，而不是日本。一直被認為喜歡奢華精美的中國消費者將如何看待倡導樸素的MUJI呢？如果傾聽消費者的聲音，可以看清一些其存在的優勢和課題。

中國深圳的「MUJI HOTEL」

　　1月18日，在MUJI酒店的開業儀式上，良品計劃社長松崎曉帶著笑容對媒體和進店顧客等約500人發表致辭稱，「希望大家在這裡充分享受開創全球先河的空間」。

　　MUJI酒店位於新商業大樓的2～6層。運營由當地的房地産企業負責，良品計劃負責內飾設計的監督等。酒店共有79間客房，大小從26～61平方米不等。秉承「反奢華、反簡陋」理念，室內採用木紋風格、色調令人感覺溫暖，住宿費最低950元起。

　　MUJI酒店預定2018年春季進駐北京，2019年春季在東京銀座開店。

　　對於主營生活雜貨和服飾的無印良品來説，酒店將成為把MUJI品牌提升至新高度的一步。松崎表示，「旅行是日常生活的延長。這是讓人們體驗更美好生活的絕佳場所」。酒店的目標客戶是全球商務人士和遊客，希望通過住宿增加MUJI品牌的追隨者。

　　能體驗最新MUJI的地點並非日本，而是中國。這顯示出在良品計劃眼中，中國的重要性正顯著提高。

　　家住廣州的女大學生小羅（19歲）面對酒店兩眼放光地説，「非常喜歡樸素感。此次來就是為了住MUJI酒店」。小羅表示，自己上小學時大陸幾乎沒有無印良品店舖，以前每次去香港都在無印良品買很多文具和食品。如今她每月都去無印良品逛3～4次。

深圳MUJI HOTEL的客房（1月18日，kyodo）

　　在擁有14億人口的中國，對無印良品倡導的「感覺良好的生活」理念産生共鳴的年輕消費者正不斷湧現。2000年代初，隨著收入提高，中國人追求名牌的意識加強。但隨著經濟增長放緩，那些不到30歲的年輕人轉為重視品質、設計和自我。

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）旗下《日經MJ》於1月在深圳MUJI酒店和無印良品上海旗艦店的周邊針對無印品牌進行了走訪調查。70名17～58歲的男女給出了回答。

　　《日經MJ》以多選形式詢問人們對無印良品的印象，高達90％的人選擇「設計樸素」，排在首位。「功能性」（48％）次之。來自深圳的曾阿姨（58歲）家的廚房用品基本全是無印良品的商品，「簡潔的設計讓廚房看著更乾淨，做飯也更有意思了」。