訪日外國遊客不斷回歸。對入境消費的經濟效應抱有期待的當然不僅是日本的旅遊業。在市區的藥妝店及折扣店，以特産為主的商品消費也越來越活躍。《日經MJ》到大型零售企業去調查了在訪日外國人中暢銷的商品，找出了「日本的新特産」。

 

      5月中旬，在東京銀座的折扣店，免稅專用收銀臺前，很多外國遊客排起了隊。

 

      一家三口從南韓首爾來日本，其中的男性顧客（54歲）在購物籃裏裝滿了零食以及以防曬霜、滴眼液為主的藥品。有30種商品，價值達到約2萬日元。男性買完之後笑著説：「親戚、朋友等很多人托我買特産。還會繼續買」。

   

    

      藥品是很受外國人歡迎的日本特産之一。2010年代，「12種神藥」在中國備受關注，成為新冠疫情前旺盛的入境消費的象徵性商品。小林製藥的「液體OK繃」等5種商品入選了「12種神藥」，拉動了小林製藥的業績。

 

      疫情後再次來到日本的外國遊客，又找到了什麼「新的神藥」？記者去大型藥妝店及折扣店調查了2023年1月以後受到外國遊客歡迎的藥品，結果首選是愛利納明製藥的維生素劑「Alinamin EX Plus」。

 

      「Alinamin藥片系列的銷售額最早本年度將達到歷史新高」，愛利納明錠劑集團總經理田原光博説。除了疫情下走強的日本國內需求外，一直支撐銷售額的入境需求目前已經恢復。來自本來就有産品銷售的台灣地區的遊客拉動了消費。由於在日本可以比當地買得便宜，「與疫情前相比，大批購買的情況增加」，田原表示。

 

      米其邦(NICHIBAN)的「老人頭穴位膏」也很火爆。東京一家折扣店的賣場負責人説：「可能是因為包裝盒子薄，不佔地方，很多顧客合夥買」。據説這款圓形的膏藥能治療肩膀痛及腰痛。

 

      其實從20多年前，穴位貼就被南韓遊客作為特産購買，由於膏藥呈圓形還被稱為「硬幣包」。 米其邦保健營業統括部的武田麻美推測：「南韓的敬老文化根深蒂固，很多人買來送禮也是帶有關心對方身體的心意」。

 

      Wakamoto Pharm的胃腸藥「強力若元」也很受歡迎。該産品2023年1～4月的銷售額是上年同期的1.8倍。廣報室長福原和彥説：「工廠一直滿負荷生産」。

 

      拉動消費的是台灣的遊客。該産品對台灣出口，「若元」的品牌名知名度很高。新冠疫情前，Wakamoto Pharm在台灣投放了電視廣告，並與日本導遊合作了廣告等。日本國內的藥妝店在店面擺放多語種的促銷廣告牌，採取了各種吸引外國遊客的舉措。從疫情前的各種鋪路取得了成果。

 

      接受採訪的藥妝店及折扣店表示，現在拉動入境消費的是南韓、台灣及中國大陸的遊客。不過，剛放寬邊境措施的中國大陸遊客尚在恢復之中。疫情前的「老版神藥」在中國備受關注，作為去日本旅遊的特産人氣很高，如果大陸遊客恢復，「新版神藥」清單有可能被更新。

 

      疫情後，龍角散公司的勢頭更猛了。其藥品「龍角散」入選了老版神藥清單。在中國放開疫情防控之時，「龍角散」潤喉糖系列的需求迅速擴大。

 

      當時有很多人從日本向中國寄送龍角散潤喉糖，日本國內多次出現缺貨現象，龍角散被迫一度在1月停止了供貨。目前已恢復銷售，疊加日本重新開始接納入境遊客的原因，消費需求旺盛。在部分藥妝店，多款龍角散産品位居外國顧客銷售額榜單的前列。社長藤井隆太表示：「（消費者）信任日本製藥企業的高品質産品，讓我們的品牌實力得以增強」。

 

 

      雖然日本的購買主力是老年人，但包括中國在內的大中華區，據説很多購買者是20多歲的年輕人。藤井社長表示，「中國是競爭激烈的社會，可能認為健康管理也是一種實力，年輕人的健康意識很高」。據介紹，龍角散到2024年將進一步提高産能，目標是達到歷史最高銷售額。

 

      在零食點心方面，雀巢日本公司的「Kit Kat」系列是日本特産的典型代表。負責市場行銷的村岡慎太郎介紹説：「作為國民品牌（National Brand）讓人覺得親切，還開發和推出了適合各個國家的口味」。尤其是抹茶和日本獨特的草莓等味道非常受歡迎。UHA味覺糖的軟糖「Kororo」在疫情前就十分暢銷。

 

      酒類方面，「三得利威士忌角瓶」在很多店都很有人氣，有的店甚至出現缺貨現象。5月下旬，在MEGA唐吉訶德澀谷總店，該商品的貨架空空如也，上面貼著多種語言的缺貨通知。「一到貨馬上就賣光了」，該店的相關負責人表示。

    

三得利威士忌角瓶也非常受遊客歡迎

   

      朝日啤酒的「朝日SUPER DRY超爽快全開蓋生啤酒」也在多家店的銷售額榜單中名列前茅。5月已在南韓上市。據經營唐吉訶德的泛太平洋國際控股公司的相關負責人介紹，購買酒類的南韓顧客很多。

 

      化粧品方面，唇膏、防曬霜、潔面乳等均為外國顧客選購的禮物。疫情之下，跨境電商發達，雖然在當地也能買到一些日本商品，但「只有在日本才能買到的商品越來越受歡迎」，一家大型藥妝店的相關負責人指出。

 

      資生堂的防曬霜品牌「安熱沙（ANESSA）」從3月推出了「哆啦A夢」包裝的限量版。在此次回答化粧品問題的所有企業中，安熱沙的銷售額均名列前茅。包裝設計獨具日本特色的商品似乎非常吸引外國遊客。

 

      「客流量已經超過了疫情前」，在位於東京銀座的文具店「銀座伊東屋總店」，也有很多來自歐美的顧客。伊東屋介紹道，筆類、紙模型、製作精美的立體卡片等商品因「價格適中，便於攜帶回國」而成為深受外國人歡迎的禮品。日本企業生産的美術馬克筆「Copic」比在本國購買便宜，還有很多人一次購買多支。

 

      據稱，在BicCamera，很多遊客購買松下的「Nanocare」系列等美容家電。富士底片的一次成像相機「Instax（拍立得）」系列也很暢銷。拍立得也在唐吉訶德的外國人銷售額榜單中排在前幾位。

 

      日本國家旅遊局的推算數據顯示，2023年4月的訪日外國遊客人數達到約195萬人，已恢復至2019年同期的近7成。但疫情前佔總體3成的中國大陸遊客仍不足1成，還有很大的增長空間。經營日本特産的零售行業對消費進一步擴大充滿期待。

 

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）鍜治美佑

 

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