東南亞的高檔酒店紛紛進入日本市場。泰國財團中央集團（Central Group）的酒店7月在大阪開業，新加坡嘉佩樂酒店集團（Capella Hotel Group）將於2025年進駐京都。借助新冠防疫出入境限制取消和日元貶值的東風，抓住旺盛的訪日旅行需求。

 　

大阪盛泰瀾酒店的客房給人留下泰國和日本文化相融合的印象（6月28日，大阪市）

　　

　　在很受訪日外國人歡迎的大阪鬧市區難波，「大阪盛泰瀾酒店（Centara Grand Hotel Osaka）」7月1日在靠近車站的好地段開業。中央集團的酒店業務公司Centara Hotels & Resorts與大成建設、關電不動産開發共同成立的合資公司投資約80億泰銖，建造了地上33層、擁有515個房間的酒店。

 　　

　　6月28日舉行的內部展示會公開了反映泰國和日本文化的客房和餐廳等。酒店共設有8個餐廳，包括可在室外露臺上用餐的天臺型餐廳等。前臺等崗位還配備了泰國工作人員。

　　

大阪盛泰瀾酒店的前臺等崗位還配備了泰國工作人員（6月28日，大阪市）

　　

　　每個房間的面積為27～56平方米，平均客房單價為3.5萬日元（約合人民幣1753.9元）。預計7成住客是訪日外國人。據悉7～8月的客房預訂情況為5成。在記者會上，總經理中川繁樹表示：「為了迎接2025年的國際博覽會（大阪關西世博會），將不斷提高知名度」。

 　　

　　除了泰國的主要城市外，Centara Hotels & Resorts還在卡達、越南等國家開設90家酒店。大阪是該公司進軍東亞地區的第一站。首席執行官（CEO）Thirayuth Chirathivat稱，「飲食和文化都很精緻的日本，很受包括泰國在內的東南亞人的歡迎」。 

 　　

　　泰國老牌酒店都喜國際（Dusit International）也於6月在京都開設了進入日本市場的首家酒店「京都ASAI酒店（ASAI KYOTO SHIJO）」。價格為1萬日元以上起（約合人民幣500.5元），瞄準的對象是比較年輕的群體。9月，位於JR京都站附近的旗艦品牌高檔酒店「京都都喜天麗酒店 （Dusit Thani Kyoto）」也將開業。 

 　　

　　都喜國際在14個國家經營著300多家酒店和渡假村等。京都的酒店提供泰國料理及SPA，還承擔著吸引遊客到其在泰國等地開設的其他酒店的功能。曾在京都ASAI酒店住過的澳大利亞人Biena説：「在澳大利亞，泰國料理也很受歡迎」。

 

　　東南亞酒店紛紛進入日本的背景是當地訪日遊客增加。2023年1～5月，來自東南亞主要6國的訪日外國人有146萬人。按國家和地區來看，佔到訪日外國人總人數的17％，僅次於南韓（30％）。

 　

　　　

　　隨著東南亞人的收入提高，預計消費也將擴大。據德國調查公司Statista預測，東南亞人在酒店等住宿上的每人平均年消費額到2028年將達到513美元，比2022年增加60％。

  　　

　　

　　德國大型諮詢企業羅蘭貝格（Roland Berger）的亞洲日本辦事處負責人下村健一指出，「對東南亞的酒店品牌而言，日本的地理位置較近，比在歐美更容易開展業務」。

   　　

　　採用的戰略是從根據地東南亞輸送客戶，並抓住來自歐美和中國大陸的訪日遊客需求。在渡假酒店方面，建設面向富裕階層的設施的計劃也很引人注目。

 　　

　　新加坡的嘉佩樂酒店集團2025年夏季將在京都開日本第一家酒店。參與NTT都市開發推進的再開發項目。酒店的建設將由著名建築家隈研吾的設計事務所監督。

 　　

　　嘉佩樂酒店集團以亞洲為中心經營高級渡假村。新加坡聖陶沙島的旗艦酒店2018年還成了美朝首腦會談的會場。屬於超高端酒店，最便宜的房間也要每晚10萬日元左右（約合人民幣5005.3元）。

 

　 　

　　新加坡的悅榕控股（Banyan Tree Holdings）也計劃在京都和箱根開旗艦酒店。下村健一指出，「對於日本人來説太貴、面向外國富裕階層的渡假村正在日本各地興建」。 

  　　

　　日本及歐美品牌的高級酒店也計劃新開業，競爭激烈。日本西武王子酒店及渡假村國際有限公司（SEIBU PRINCE HOTELS WORLDWIDE INC.）7月1日在大阪市推出高端品牌「大阪灣格蘭王子大飯店（Grand Prince Hotel Osaka Bay）」。美國希爾頓也將於2025年在JR大阪站北側推出最高級品牌「大阪華爾道夫酒店（Waldorf Astoria Osaka）」。

  　　

　　大阪旅遊局認為2023年夏季訪日遊客將恢復到新冠疫情前的水準，負責人指出，「最近出現了酒店短缺的區域」。關西面向富裕階層的酒店比東京圈少，酒店開發項目增加。

  　　

　　在全球經營的歐美品牌酒店的知名度高，在積分制度及客戶資訊共用上領先。東南亞酒店要想對抗歐美品牌酒店，需要充分利用與本國客戶的接觸等特色舉措。

 　　

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）赤間建哉 曼谷、古田翔悟 大阪

   

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