京都清水寺周邊因外國遊客的到來而熱鬧非凡

 

      訪日遊客的消費額超過了新冠疫情前。1月17日公佈的2023年訪日遊客旅遊消費額共計達到5.2923萬億日元，創下歷史最高紀錄。2023年的訪日遊客人數為2506萬人，已經恢復到疫情前2019年的8成。從消費目的來看，住宿費用最多，比起購物更重視體驗的趨勢增強。企業正在加緊進行戰略轉型。

  

      日本觀光廳17日公佈的2023年10月～12月訪日遊客旅遊消費額（速報值）為1.6688萬億日元，比2019年同期增長37.6％。日本國家旅遊局（JNTO）也在當天發佈數據稱，2023年12月的訪日遊客人數達到273.4萬人，比2019年同期增長8.2％。

   

      消費額首次突破了日本政府提出的全年達到5萬億日元的目標。從目的來看，住宿費用最多，達到1.8289萬億日元，其次是購物費用，達到1.3954萬億日元。從構成比例來看，2023年住宿費用從2019年的29.4％增加到34.6％，購物費用從34.7％減少到26.4％。

   

      熟悉旅遊領域的EY Japan合夥人平林知高分析稱：「比起購物，外國遊客對住宿、餐飲、活動等重視體驗的消費更感興趣」。以歐美為對象實施的民間調查顯示，日本特有的「傳統文化」和「傳統料理」在希望訪問日本的原因中排在前面。而且，良好的治安也很吸引訪日遊客。

 

 

      各酒店的已售客房平均房價（ADR）上漲，推高了訪日支出。東京皇宮酒店（位於東京都千代田區）2023年的ADR比上年上漲44％，達到9.1422萬日元。逗留群體以歐美和亞洲地區的富裕階層為主，進一步抬高了平均住房價格。

 

      從西武Prince Hotels Worldwide的情況來看，逗留天數長、單價高的歐美客人增加。訪日遊客的平均住房價比2019年上升兩成。

 

      另一方面，日元貶值效果也很明顯。如果將訪日遊客的消費額按年平均匯率換算成美元的話，2023年（1美元兌換140日元）不到380億美元。並沒有達到2019年（1美元兌108日元）的水準（超過440億美元）。對於外國人來説，去日本旅遊比較便宜。

 

      各旅遊公司和酒店正瞄準旅遊消費額高的階層採取措施。

 

      旅遊公司東武拓博旅遊(Tobu Top Tours) 從2023年10月開始銷售17天環遊北海道和沖繩、每人平均128萬日元的旅遊項目。還致力於體驗型觀光。皇宮酒店(Palace Hotel) 的禮賓部根據需求推出了「體驗製造三味線」及「參觀相撲晨練」項目。

 

      當地也不斷強化接待體制。入選《紐約時報》的「2024年該去的52個地方」的山口市致力於多語言接待。今後將在JR山口站及湯田溫泉等觀光問訊處配備擁有翻譯功能的終端。還將促進市內的無現金結算，該市計劃「致力於可以稍微減輕（訪日遊客的）壓力」。

 

   

      亞洲恢復國際旅遊明顯較晚，入境遊客的恢復勢頭緩慢。據聯合國世界旅遊組織（UNWTO）介紹，亞洲太平洋地區的國際旅遊人數在2023年1～9月為新冠疫情前的62％，比歐洲等地要低。

 

      對日本而言，關鍵是中國的動向。新冠疫情前的2019年，中國遊客佔到訪日遊客總人數的三分之一，2023年不到總人數的1成。房地産低迷引起的中國經濟低迷産生了影響，而隨著來自中國的訪日遊客增加，消費額和遊客人數都有進一步增長的餘地。

 

      JTB預測2024年訪日外國遊客人數為3310萬人，創歷史新高。日本政府作為長期目標設定2030年的旅遊消費額為15萬億日元。

 

 

      瑞穗研究與技術(Mizuho Research & Technologies)首席主任經濟學家坂中彌生指出：「今後的關鍵是分散訪問地和擴大消費單價」。部分地區産生了影響居民生活的過度旅遊（觀光公害），當務之急是採取對策。

 

      1月1日發生的能登半島地震給旅遊業造成了影響。在富山縣，因宿泊設施的預訂取消等，造成的損失達到2億9000萬日元多。坂中認為「比起訪日遊客數量這個‘量’，更應該致力於提高單價這個‘質’」。

   

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