岩上敦宏 1997年進入索尼音樂娛樂公司。2016年出任Aniplex公司社長。群馬縣出身，現年48歲。

   

      索尼集團旗下的動畫製作與發行公司Aniplex是動畫業務的支柱。其開發的手機遊戲《Fate/Grand Order（FGO）》取得日本銷售額第一的好成績，《鬼滅之刃》更是成為了現象級爆款。如何發現優質的原作漫畫，進而創造出熱門作品？日本經濟新聞（中文版：日經中文網）記者就此採訪了Aniplex社長岩上敦宏。

  

 

      《鬼滅之刃》：深入人心的作風，風靡世界的普遍性

 

      記者：《鬼滅之刃》非常火啊。

 

      岩上敦宏：我們從策劃階段就以打造Aniplex招牌的目的，構建了最高水準的製作體制。我們最開始覺得能火，但沒想到是這樣爆炸式的大火。再次認識到了動畫的可能性。

 

      記者：如何判斷這部作品能成為招牌？

 

      岩上敦宏：原作非常優秀。在原作漫畫的1～2卷剛上市時，我就覺得這會成為一部了不起的作品。漫畫非常有趣，人物也很有魅力。這是非常出色的作品，穿著和服用劍戰鬥等包含了很多熱門要素。

 

      我個人感受到的是，作者吾峠呼世晴先生非常了解人心。人們很容易將自己的感情代入到人物身上，具備了風靡世界的普遍性。通常情況下，為了看懂日本的動畫，必須要先理解故事的前提和脈絡。《鬼滅之刃》從第1集的開頭就能抓住人心。走紅沒有固定的邏輯可言，是需要多種邏輯和感覺兩方面的。

   

動畫《鬼滅之刃》

  

      記者：Aniplex公司過去3年的累計營業利潤達到1248億日元，勢頭直逼索尼的電影業務。如何提升盈利能力？

 

      岩上敦宏：我們的系統以動畫為核心，再延伸到移動端遊戲和周邊銷售等各種商品。不過，根本在於讓人狂熱的優秀作品和有魅力的人物。攜手優秀創作者做出優秀作品是根本。

 

      作為方針，我們一直堅持「創作者優先」。最重視的就是創作者想要創作的東西。如果單純看重銷售額，就有可能損害作品的世界觀。讓創作者以自由的思維進行製作，誕生了有趣的作品，作為結果就是與粉絲建立起了信任關係。

 

      爆款遊戲FGO：原作者決定遊戲整體運營

 

      記者： FGO可以説是成功案例。

 

      岩上敦宏：原作者、遊戲開發公司、負責推廣的Aniplex 這三方一直在合作推進。FGO並非商業拉動創意，而是創意支撐商業。遊戲整體的運營方針由原作者決定，並非Aniplex。

 

      比如説，我們不會為提升運行銷售額而增加人物，或調整遊戲內活動的次數。而是根據創作者希望描寫的故事進行運營。

 

      記者：索尼集團整體正在推進動畫的海外市場拓展。

 

      岩上敦宏：雖然沒辦法具體地講，但已經慢慢開始合作了。將來應該會進一步合作。我認為在向世界推廣日本動畫這一點上，要匯聚全集團的力量。在日本國內積累的人氣擴大至全世界的迴圈已經形成。

 

      記者：索尼投資了中國Bilibili。今後將如何在中國拓展動畫市場？

 

      岩上敦宏：存在各種可能性。可以利用日本的動畫技術實力，推進中國市場的策劃。中國的動畫製作品質也在提高，也有可能將中國動畫引進日本。希望不受傳統的束縛，不斷進行思考。

 

      記者：在海外是否也將推出符合當地需求的動畫作品？

 

      岩上敦宏：不熟悉市場的話就算瞄準海外也不會順利。在Aniplex的製作一線，大家普遍開始認為「作品不僅要面向日本粉絲，還要面向全世界」。《鬼滅之刃》也是從策劃之初就意識到了海外市場。在這一趨勢的延長線上，或許將來就是要製作面向海外的作品。

 

      自家公司不會壟斷作品

 

      記者：美國奈飛（Netflix）正在日本擴大動漫製作網。

 

      岩上敦宏：日本動漫的競爭環境今後應該會更加激烈吧。我們與各視頻平臺不同的地方是，自家平臺不會壟斷作品。作品和創作者一樣重要，我們希望讓更多的人看到作品。如果將作品禁錮在一個平臺上，雖然會促使更多的會員加入，但與增加作品的絕對觀看人數的想法稍有偏離。我們不會讓作品停留在BtoB上，而是希望讓更多的人看到作品。

 

      記者：目的是通過讓更多的人看到作品來實現收益最大化嗎？

 

      岩上敦宏：雖然要兼顧與作品收益性之間的平衡，但就算是錯過一時的收益，我們也希望能讓更多的人喜歡上作品和裏面的角色。《鬼滅之刃》正是走了這一方向。

  

Aniplex公司社長岩上敦宏

  

      對於付出艱辛努力的作品，我們和動漫師都希望能夠為更多的人帶來快樂。畢竟最重要的是粉絲和用戶。《鬼滅之刃》這樣的熱門作品誕生之後，得到了更多人的喜愛，商業規模也越來越大。這是我們的目標。

 

      記者：新型冠狀病毒疫情對動漫行業造成了什麼影響？

 

      岩上敦宏：線上視頻服務實現增長，對各個平臺是件好事，但綜合來看，疫情並沒有帶來好的影響。比如，電影無法公映。雖然也有粉絲在網上購買周邊，但仍比不上線下活動時的銷售額。

 

      動漫和遊戲製作真的很辛苦。雖然宣傳和策劃有時可以採用遠端辦公方式，但製作現場只能在工作中儘量減少感染風險。各動漫製作公司和遊戲開發公司都在想方設法加倍努力。

 

       記者：日本國內缺乏動漫創作人才，待遇和工作方式等方面也存在很多問題。

 

      岩上敦宏：聘用動漫師和創作者的主要是我們的動漫製作子公司A-1 Pictures和CloverWorks。我在動漫行業工作了近20年，這些問題正在穩步改善。如果打分的話，能不能説從30分改善到了80分，每個人的看法都不一樣，但肯定沒達到100分。必須進一步改善。想從事動漫工作的人才對行業來説非常重要，因此我們要營造一個讓這些人願意加入進來的行業環境。

 

      記者為日本經濟新聞（中文版：日經中文網） 企業報道部 平岡大輝

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