日本動畫協會發佈的數據顯示，2021年日本動畫産業的市場規模（國內和海外的合計）比2020年增長13％，達到2.7422萬億日元，創出歷史新高。奈飛（Netflix）等網際網路發行平臺的崛起推動了市場擴大。以為喜歡的人物角色和作品慷慨花錢的熱潮為東風，《鬼滅之刃》等的相關商品銷售強勁。

　　

 　　

　　日本國內動畫市場比上年增長21％，增至1.4288萬億日元。其中，電視、電影、錄影（DVD等）和線上發行這4種影像流通方式合計達到3713億日元，增長33％。

 　　

　　尤其強勁的是線上發行，市場規模猛增至上年1.7倍的1543億日元。由於在新冠疫情下難以順利外出，作為身邊的娛樂而紮根。通過漫畫雜誌受到歡迎的《鬼滅之刃》、《咒術回戰》和《東京復仇者》等贏得收看者的歡迎。

 　　

　　動畫電影市場規模為增長9％的602億日元。《新世紀福音戰士新劇場版》賺到102億日元，在包括真人版在內的日本國內電影票房收入之中排在首位。此外，《名偵探柯南　緋色的子彈》（76億日元）、《龍和雀斑公主》（66億日元）等走紅，動畫佔到日本電影票房收入合計的37.2％。

　

《精靈寶可夢》等動漫角色的模擬遊戲也很暢銷

  　　

　　電視動畫市場規模增長8％，達到906億日元。比新冠疫情前的2019年少了4％。發行動畫的媒體正在從電視變為線上。

  　　

　　除了影像流通以外，動畫的商品化權市場增長14％，增至6631億日元。《鬼滅之刃》的聯名商品持續暢銷，迎來上市25週年的《精靈寶可夢》的相關商品也表現強勁。

 　　

　　日本動畫産業的海外市場增長6％，增至1.3134萬億日元。與維持2位數增長的2010年代相比，增速正在放緩。

　　　　

　　　 　

　　熟悉動畫産業的普華永道諮詢公司（PwC Consulting）合夥人森祐治表示，「海外的日本動畫業務拓展僅為影像部門」。有必要借助與周邊商品、遊戲和活動結合的媒體組合（Media Mix）擴大商機。

  　　

　　匯總市場調查的動畫産業研究家增田弘道表示，「動畫市場保持堅挺，但未來不一定光明」。奈飛的全球會員人數觸及天花板，對於線上發行的今後增長的持續性産生疑問。

  　　

　　線上發行平臺對自主動畫作品的製作投入大量資金，一直對動畫産業的發展做出貢獻，但此前的勢頭正在減弱。

  　　

　　增田表示，「正在關注元宇宙（虛擬空間）領域的業務拓展」。1980年代以後，日本動畫産業活用了從錄影到DVD、線上發行等新媒體，目前需要新的增長引擎。

   　　

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）新田祐司

 　　

 

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