NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　日本電影製作發行東寶正在加強動畫業務。將成立專門事業部，力爭借助動畫創出該公司擁有全球性智慧財産權（IP）的「酷斯拉」的接班人。在日本動畫在全球日益受歡迎的背景下，東寶將加快面向海外的影像發行和周邊産品銷售。記者針對具體戰略採訪了該公司社長松岡宏泰。

　　記者：為什麼現在積極發展動畫？

　　松岡宏泰：在北美、歐洲、東南亞和中國等全球範圍，動畫的需求都在提高。線上視頻的崛起給日本動畫行業帶來巨大影響。來自美國奈飛（Netflix）和索尼集團收購的美國動畫發行服務Crunchyroll等的洽購積極。

東寶的社長松岡宏泰

　　《呪術回戰0劇場版》在3月的美國首映票房收入方面排在第2位，海外票房收入達到8501萬美元（截至9月底）。此前通過電視和線上視頻觀看動畫的影迷走進了電影院。可以説日本的動畫如今不僅吸引了一部分熱狂粉絲，在普通收看者之間，也像恐怖片和動作片一樣，成為一種類型。

　　記者：把動畫定為繼電影、戲劇和不動産之後的第4大事業部的理由是什麼？

　　松岡宏泰：動畫業務的基本戰略是，掌握原作後通過電視實現系列化，借助劇場版積極培育，進而打造為新的電視動畫系列。與電影和戲劇相比，需要更長期的觀點。從IR（投資者關係）的角度來看，我認為作為新的事業部啟動是正確的。

　　電視動畫自1980年代起涉足，正式涉足是在成立自主唱片公司TOHO animation的2012年。現在推出了《呪術回戰》、《我的英雄學院》、《SPY×FAMILY》等熱門作品。

　　記者：將如何打造增加熱門作品的體制？

　　松岡宏泰：將增加參與動畫業務的人員。希望在發展壯大現有IP的同時，新創作自主IP。如果大量擁有「下一個酷斯拉」，東寶就能成為強大的公司。

　　在2025財年（截至2025年2月）之前，將向內容相關領域投入約500億日元。除了獲得改編為動畫的作品的版權之外，還將用於製作電影和建立IP創造組織等。此外，還將討論以另外的資金展開併購。  

　　記者：要培育匹敵酷斯拉的IP，或需要較長時間。

　　松岡宏泰：我承認努力並未充分産生成果。IP會突然走紅。但誰都不知道那是什麼時候。不管花費多少年，都只能去做。

　　松岡宏泰

　　1992年畢業於美國匹茲堡大學商學院，隨後任職於美國企業，1994年加入東寶東和。2014年擔任東寶董事，2022年擔任現職。出身於義大利羅馬市。現年56歲。

　　記者點評：獲得人才成為關鍵

　　日本動畫協會的數據顯示，2020年世界動畫産業的市場規模約為2.4萬億日元。增至2010年的近2倍。松岡社長認為，「北美的增長遲早將放緩，但新興市場國家等全球範圍仍將增長」。

　　如果動畫走紅，可通過周邊産品和遊戲等獲取收益。因此，除了奈飛等歐美的平臺提供商之外，中國企業也積極推進自主作品的製作。動畫師等人才競爭也很激烈。能否改善勞動環境、提高在東寶製作動畫的吸引力、吸引到優秀人才將成為關鍵。

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）佐藤諒