按照日本風格的商品和開店模式發展起來的中國雜貨店「名創優品（MINISO）」日前在美國紐約證券交易所上市。該公司在全球80多個國家和地區經營4200多家門市，而且還在加快開店步伐。雖然名創優品一直被指類似日本的「百元店」，模式上也模倣「優衣庫」和「無印良品」，但其增長速度已經超過了可以稱得上「師傅」的上述日本企業。名創優品的優勢在於新商品的策劃能力和低廉的價格。中國企業在製造業和IT行業顯著崛起，如今也逐漸開始在零售市場嶄露頭角。

         

名創優品在廣東省廣州市的店舖

        

      「名創優品最大的核心競爭力是極致的性價比和高頻上新」。

   

      10月15日，在美國上市之際，名創優品在位於廣東省廣州市的總部舉行了慶祝儀式，創始人兼首席執行官（CEO）葉國富在儀式上自豪地説。

   

     每隔7天推出100件新商品  

  

      名創優品的股票上市開盤價比IPO定價高出2成。截至10月19日的市值達到約64億美元。據稱，從股市籌集到的資金規模達到6億美元，除用於開設新店外，這些資金還將瞄準新冠疫情後的需求，用於進行系統開發等。

     

創始人兼首席執行官（CEO）葉國富在慶祝赴美上市的儀式上講話（10月15日，廣州市）

     

      名創優品採用英文「MINISO」和日文片假名「メイソウ」的品牌名稱開設雜貨店。在中國，該公司是銷售10元均一定價商品的「10元店」的代表性企業。

  

      店舖門前的牌子貼近日本「優衣庫」的風格，店內陳列的文具、玩具、化粧品、點心等與日本的百元店「大創（DAISO）」以及雜貨店「無印良品」的商品類似。棉棒、洗手液、衣架等只要花上10元就能買到的商品很多。「皮卡丘」的玩偶、「米老鼠」的水壺等各類卡通形象商品也隨處可見。

     

  

      名創優品最大的優勢是速度極快的産品策劃能力。公司制定了被稱為「711」的方針，意思是每隔7天要從1萬件創意中挑選並推出100件新産品。

  

名創優品在廣東省廣州市的店舖

      該公司2019年前後開始擴大與世界知名品牌的合作，與「迪士尼」、「Hello Kitty」等17個品牌建立了合作關係。種類繁多的新産品和卡通形象商品吸引了眾多年輕人，在中國，約6成來店客人在30歲以下。

     

      逆登陸日本

 

     截至6月底，名創優品在中國的店舖數達到2533家，佔整體的60%，在北美及印度等海外運營的店舖數也達到1689家。創業至今短短7年，名創優品作為雜貨店已經達到了世界數一數二的規模。其大部分門市都不是直營，而採用特許經營連鎖的方式，最近該公司在日本「永旺商城（AEON MALL）」開設的門市也不斷增加。

        

  

      一方面，被認為是名創優品打造店舖時作為參考的日本的「樣板」企業又如何呢？經營「優衣庫」等品牌的迅銷開設了約3600家門市，「無印良品」則有約1000家。經營百元店「大創（DAISO）」的日本大創産業（廣島縣東廣島市）雖然擁有約5700家門市，但其從創立發展到現在的規模花了超過40年。從企業增長的速度來看，日本的這些企業完全無法相提並論。

  

      葉國富於2013年創立名創優品。據説他原本就喜歡日本，曾經常前往。在到訪日本時他發現有很多中國製造的雜貨出售，由此受到啟發在中國開起了雜貨店。

   

      中國零售企業在崛起

  

      中國零售企業在全球開店超過4000家的情況十分少見。葉國富提出了「1萬家店」的目標，估計上市後會再次加快開店步伐。中國企業通過家電産品和「TikTok」（抖音國際版）等APP提高了在全球的存在感，今後或將在零售市場提高影響力。

  

      針對名創優品，經營「無印良品」的日本良品計劃雖然解釋稱「消費者已認識到其與無印良品的區別，我們不覺得存在競爭關係」，但日本企業在全球市場的需求很可能被蠶食。

   

      另一方面，今後可能還需要注重增長的品質。名創優品只披露了2019財年（截至2019年6月）和2020財年（截至2020年6月）的業績，其中2020財年由於受新冠疫情影響，銷售額比上財年下滑4.5％，跌至84億元。經營損益方面，兩個財年均為最終虧損。開店成本等成為重負。

   

      名創優品以中國為中心，從600多家供應商採購商品，以此實現了成本的壓縮，但中國某證券公司也有意見指出，「由於低價格是其宣傳的賣點，因此一直處於無法轉嫁成本的狀態」。今後能否將快速增長轉變為持續增長成為一大考驗。

  

      企業治理方面存在隱憂

      

     名創優品雖然實現了快速的增長，但企業治理（governance）方面的課題也很突出。9月，該公司銷售的指甲油被曝檢測出超標1400倍的致癌物，因此受到社會的廣泛批評。據中國媒體報道，該公司還面臨著與國內外的化粧品品牌等的十幾樁涉及侵權的訴訟。

 

     該公司創立的過程也存在不明朗之處。名創優品的日本官網介紹稱，該公司是創始人葉國富和日本籍設計師三宅順也2人2013年在「（日本）東京創立，同年9月進駐中國」，這與在中國的介紹並不一致。據稱，過去還曾出現過該公司日本法人登記所在地是實際不存在的地點的問題。

 

      在中國，與名創優品一樣曾實現快速增長並在美國上市的咖啡連鎖企業瑞幸咖啡在6月被迫下市。雖然根本起因是財務造假，但也有看法認為，創業兩年就將店舖擴張到4000多家等對增長的急於求成也是背後的原因。對於名創優品來説，在加快開店步伐的同時，或許還有必要進一步公開資訊等夯實當前的經營基礎。

     

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）川上尚志 廣州、佐伯太朗 東京

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