中國戶外品牌正在全球提升影響力。通過代工海外品牌等積累了實力的中國企業推出自主品牌，在日本等國吸引消費者。中國國內也掀起了休閒熱潮。但也有人指出中國戶外産業的迅猛增長存在風險，當務之急是提高服務的品質。

      

      「超便宜、超輕量」、「適合新手，如果要你選，你會選哪個？」，在視頻分享網站上有很多戶外達人發佈的介紹帳篷和睡袋體驗的視頻。最近1～2年，與中國戶外品牌挪客（NATUREHIKE）相關的視頻猛增。挪客被認為以其高性價比吸引了人氣。暢銷款帳篷比日本品牌便宜3成左右。

  

挪客的戶外用品

    

      挪客是浙江挪客運動用品公司的品牌。創始人季劍明最初從事戶外用品的代工等業務，2010年創辦了挪客。現在，挪客在日本、美國、英國及俄羅斯等世界68個國家和地區銷售。

   

      季劍明在接受中國媒體採訪時説，希望向消費者提供像日本MontBell那樣的性價比和豐富的商品。據説他關注著日本市場。挪客還致力於羽絨服等服裝，將設計等業務外包給日本。據説原因是中國的戶外服裝設計師很少。該公司的戰略是率先在日本銷售，逐漸推廣到中國等地。

 

      據中小微企業金融服務平臺寧波股權交易中心預計，挪客的銷售額在2020年達到3億元，2021年將超過5億元。據稱其産品在日本、南韓和東南亞市場的佔比較高。該公司每年推出100～200種新商品，細挖市場需求的戰略發揮了作用。

    

  

      近年，中國産戶外用品的世界出口量猛增。據中國海關總署統計，2021年1～6月，帳篷和防水布的出口額為147億元，同比增長48％。擁有生産技術的工廠集中在山東省、江蘇省及浙江省等沿海地區，産品向需求方日本及歐美已開發國家供應。

 

      牧高笛戶外用品（MobiGarden）也是走向世界的中國戶外用品企業。該公司2003年從生産帳篷等起家，後來業務擴大到服裝及鞋子等。除了擁有自主品牌外，還面向歐洲、澳大利亞及亞洲提供代工生産。牧高笛在海外謀發展的意向強烈，在其2020年度的總銷售額中，面向歐洲的銷售額佔到6成。面向中國國內的銷售額僅佔近3成。

 

      生産帳篷及睡袋的皓風戶外科技（HOMFUL）偏重海外市場的傾向更為明顯。該公司2009年靠代工起家。後來，將業務擴大到了自主品牌産品，面向日本和歐美銷售。到2020年才終於開始開拓中國市場。

 

      中國品牌影響力擴大的背後是中國迎來的戶外運動熱潮。雖然新冠疫情爆發的中國較早成功控制住了疫情，但隨著國外感染擴大，中國政府開始限制乘坐國際航班。中國人的海外旅行驟減，戶外這種非日常體驗開始受到關注。

 

      在中國，露營設備和用品齊全的「豪華露營（Glamping）」設施正在猛增。在這一背景下，運營商的品質開始受到消費者的重視。被稱為中國版Instagram的「小紅書（RED）」10月中旬發表了「部分用戶過度美化」的聲明。

 

      因為看了小紅書上的照片和視頻而去了觀光地，但吐槽跟實際情況相差甚遠的消費者紛紛出現。誇張宣傳露營地設備和景色的SNS（社交網站）宣傳和廣告也很明顯，有聲音擔心這可能會引發戶外熱潮的降溫。

 

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）比奈田悠佑 廣州

  

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