以智慧手機充電器等産品聞名的中國安克創新科技（Anker Innovations）推出了耳機及吸塵器等，正在轉向産品群的多元化。在充電相關領域打造的高品質産品在日本和歐美受到青睞，海外銷售額比例超過9成，在為數眾多的中國電器製造商中脫穎而出。本文對該公司的優勢源泉以及是否存在盲區進行了探究。

 

       在5月10日召開的面向投資者的線上説明會上，安克董事長陽萌指出，在開拓電子産品市場方面，能以較高比例重覆利用已有資源。他強調，在自家産品的種類擴大的情況下，在智慧手機充電器和電池等領域積累的經驗可在業務之間産生乘積效應。

 

 

      安克的2022財年（截至2022年12月）財報顯示，銷售額同比增加13％，達到142億元人民幣，凈利潤增加16％，達到11億元。從各地區的銷售額比例來看，北美約佔一半，歐洲佔兩成，日本佔1成多，在海外獲得的收入佔總體的9成。中國大陸的比例只有不到4％。

 

       安克的産品在海外獲得青睞的原動力是其行銷體制，在全球細緻地收集顧客需求並將其運用在開發和銷售中。該公司自己進行客戶支援，分析消費者的意見並將其反映在商品開發等方面。

 

3月安克在東京表參道開設了在日第一家直營臨街門市

 

      在日本，安克於2023年2月通過眾籌網站「Makuake」提前銷售了無線蒸汽洗地機「馬赫（MACH）」。由於馬赫是安克的全球首款洗地機産品等原因，為了夏季面向普通消費者銷售，要一邊觀察Makuake上的反應，一邊在産品介紹等方面下功夫，讓消費者更深入地了解産品的功能。

 

       安克此前也推出了投影儀和耳機等，一直在快速擴大産品群。該公司的日本法人Anker Japan的首席執行官（CEO）猿渡步表示：「最近單價高的商品賣得好。可能是因為品牌受到信賴」。充電器和電池的暢銷款價格在3千日元（約合人民幣152元）區間，投影儀的暢銷款在6萬日元（約合3033元）區間，耳機在1.5萬日元（約合758元）區間，高單價産品不斷增長。

 

       創立安克的陽萌曾在北京大學和德克薩斯大學奧斯汀分校攻讀電腦科學專業，並在美國谷歌擔任過軟體工程師。據中國媒體報道，在2010年代，陽萌要為自己的電腦更換電池時，發現原裝電池的價格太高，於是從中發現了商機。

 

       陽萌2011年創立了安克的前身企業，開始了在中國生産電池並向海外出口的業務。後來，經營開始轉向市場不斷擴大的智慧手機相關領域。除了當時還比較少有的為多種電子産品高效充電的電流調整技術外，利用高性能功率半導體減小充電器尺寸等技術也取得成果，在美國等海外市場上備受好評。

 

       2020年，安克在深圳「創業板」上市，籌資約25億元（按計劃計算），大部分用於強化技術開發中心。

 

       安克有別於競爭對手的地方在於重視技術開發。在當時的上市招股説明書中，作為同行企業之一，列舉了在日本等市場以「AUKEY」品牌推出産品的中國傲基科技。2018財年（截至2018年12月），傲基的研發費與銷售額之比僅為1.5％，而安克為5.5％，遠高於傲基，2022財年安克更是提高到了7.6％。

 

       憑藉開發實力在特定領域確立品牌之後致力於多元化，這是近年很多中國企業採取的戰略。例如，智慧手機出貨量排名世界第三的小米將經營商品擴大到電視等黑色家電以及電飯鍋、風扇等白色家電，甚至還進軍電動牙刷及體重計等日常保健護理領域。

 

       世界最大的民用無人機企業大疆（DJI）把業務領域擴大到整個影像設備領域，産品陣容覆蓋了從普通消費者到專業人士的各類群體。一家日本電機廠商表示，「大疆既是擁有一定數量粉絲、應該警惕的競爭對手，同時又是有力的候選合作對象」。

 

       安克的經營戰略也跟這些企業近似，在電機行業越來越有影響力，同時也出現批評的聲音。比如，美國媒體2022年指出，安克eufy品牌的安全攝像頭産品存在隱私保護方面的問題。美國等對中國企業的通信設備抱有警惕，還存在地緣政治學風險。

 

       另外，隨著商品群增加，維持品質的難度也增強。安克在2月表明，2022年11月上市的大容量移動電池發現了設計和製造階段的缺陷，因此要召回。據悉發生了幾起起火問題。在銷售區域及業務領域不斷擴大的背景下，如果不及時應對産品故障等，有可能損害品牌形象。進一步完善服務體制或將成為課題。

 

       日本經濟新聞（中文版：日經中文網）東京 比奈田悠佑、小山美海

 

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