NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      在日本家電市場上，中國廠商的存在感在提高。海信集團在日本設立了研發基地，並開始銷售自主規格的産品。中國家電在日本以前只注重低價格，現在則面向日本廠商較為薄弱的年輕人製造商品，由此在壟斷市場上打開了一個口子，其商品開始擺放在日本量販店的醒目位置。

       走進位於川崎市的海信日本公司的總部，映入眼簾的是排列整齊的家電産品。除了電視機、空調、大尺寸冰箱之外，還擺放著中國總公司在2022年美國家電展會“CES”上發佈的使用鐳射的投影儀“鐳射電視”等最新家電。

      在日本廠商紛紛剝離出售家電業務的情況下，海信對主要家電進行廣撒網，推廣的産品包括電視機、冰箱、洗衣機、空調。某家電量販店的售貨員表示，有消費者稱“既然冰箱已經買了海信的，那電視也買海信的吧”。

 還將在日本投放滾筒洗衣機

     海信的存在感還體現在市場份額上。2021年海信在日本電視銷量份額中的佔比為12.9％，上升至第5位（Euromonitor International的調查數據)。與位居第一的夏普僅相差約9個百分點。而2017年海信的份額僅為2.4％。

海信的65英寸4K電視

      海信日本公司社長李文麗表示，日本是世界上對品質最為苛刻的市場，符合日本標準的開發和全球規模的採購與生産完美地結合在了一起。除了擁有巨大市場的中國之外，海信還把業務擴大到了全世界，構建了低價零部件採購網路和生産網路，並一如既往地提供低價産品。

      在保持這一優勢的同時，海信還提高了産品的功能和品質。2018年該公司收購了東芝影像解決方案公司（現為TVS REGZA），共同開發影像引擎。海信方面獲得了符合日本標準的畫質，REGZA方面則利用海信的採購網路，獲得了降低成本的效果。除了“東芝”電視外，海信品牌的份額也在增加。

      2021年，海信在川崎市內開設了“尖端開發技術中心”，推進日本規格的白色家電的開發。目前已開始銷售具有換氣功能和熱交換器清洗功能的日本規格的空調。雖然功能較高，但實際價格卻比日本廠商的同等性能産品便宜4成。李文麗意氣風發地表示，目前還在考慮投放在日本人氣很高的滾筒洗衣機。

     海信關注日本市場不僅僅是為了在日本擴大銷售。李文麗社長表示，按照品質要求嚴格的日本標準，海信集團整體的品質得到提高。在海信全球總銷售額中，日本公司的規模還很小，但日本公司在整個集團中的重要性與美國和歐洲並列。