原島大介：如果問中國的年輕人「哪首日本歌曲最受歡迎」，他們會如何回答呢？如果是過去的話，或許是千昌夫的《北國之春》，前幾年可能是《灌籃高手》主題曲《好想大聲説愛你》，而如今卻是Lambsey的《PLANET》。

　

　　12年前的日語歌突然火了

　

　　「不知道怎麼回事，這首歌在中國音樂網站上好像很紅」，Lambsey的原成員、音樂製作人井上慎二郎在2017年夏季以後，就經常聽到這樣的話。

    

　　PLANET是日本雙人組合Lambsey於2006年發售CD中的非主打歌曲，銷量還不到5000張。Lambsey也在5年前解散。雖然這首歌在日本也近乎為無名歌曲，但在異國突然火了著實讓人意想不到。井上急忙製作了只有靜態畫面和歌詞的視頻，上傳到視頻網站。

　

正在拍抖音短視頻的中國女性（遼寧大連）

　

　　播放量瞬間達到8萬次，來自中國的音樂相關人士的諮詢也在增多。井上表示，「很高興12年前的歌，而且是在中國又復活了」，目前考慮在中國開展新的活動。

　

　　這首歌之所以在中國一躍成為日本的代表曲目，契機是短視頻APP「抖音」（日本名為Tik Tok）。最近半年來，抖音在10～20多歲的女性之中人氣爆棚，經常使用人數達到4400萬，在短視頻APP中僅次於佔有率排名首位的「快手」，排名第二。

    

　　抖音受歡迎的原因是普通人拍的視頻也會受到關注。在同類APP中，粉絲較多的用戶的作品會被推薦到首頁，很少能看到普通人拍的視頻。不過，抖音以「推薦」的方式來介紹普通人的視頻。富有創意的作品下面會有很多留言，這也使得投稿者的熱情更加高漲。

  

　　在抖音APP的可使用曲目中，敘事性歌曲《PLANET》與婚禮、老夫妻相伴等感人的場面很搭。沒有學過日語的北京女白領李女士(30歲)表示，雖然不懂歌詞的意思，但聽了旋律之後就一直縈繞在耳邊。她立刻到音樂網站上找到了該首歌曲。像李女士一樣喜歡這首歌的人們還會分享到微信朋友圈裏，《PLANET》的知名度大增。

　

　　對軟廣的不信任感

 　

　　在抖音上爆紅的並不僅是《PLANET》。有抖音用戶發佈了在珍珠奶茶店「CoCo」 的點單視頻，「焦糖奶茶配青稞布丁、去冰不要糖」的吃法受到追捧。由於名稱太長，只要説「抖音奶茶」即可。

　

CoCo的「抖音奶茶」（上海）

  

　　另外，還出現了味道接近名牌香水的香體噴霧缺貨、在火鍋店自創新吃法等現象。這些視頻都在抖音上收到了大量點讚，出現了模倣的連鎖反應。

  

　　這種現象的背後是對軟廣告行為的不信任感。一直以來，日本企業在向中國推銷商品時，與人氣很高的格主和視頻up主等對消費者具有很強影響力的「網紅」合作被認為是必不可少的。

　　 

　　不過，消費體驗更加豐富的年輕人已看穿了軟廣告，但對普通人發佈的視頻很容易産生共鳴。看了抖音特意去吃起司火鍋的大連公司職員齊女士(26歲)表示，比起廣告，我更容易接受具有相同生活方式的人們的小發現。

 

　　「抖音」大受歡迎的根本是中國正在從「專業」向「普通人」過渡。日本的市場行銷人士或許需要思考新的方案。

 

　　本文作者為日本經濟新聞（中文版：日經中文網）大連支局 原島大介

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