在一場馬拉松比賽的起跑線上，眾多選手腳下色彩鮮艷的粉紅色厚底跑鞋引人注目。2019年9月在日本舉行的東京奧運會選拔賽「馬拉松冠軍賽（MGC）」似乎可以看到近年來的潮流。衝過終點的男子前10名選手中，有8人穿著同款跑鞋。在關注這場選拔日本奧運參賽選手的比賽的同時，在跑鞋上耐吉「一枝獨秀」也引發了話題。

                 

在日本馬拉松冠軍賽的起跑線上，眾多選手穿著粉紅色厚底鞋

   

      薄底神話被打破

       

      一個月後，一則令人震驚的新聞傳遍世界。在引導車照射顯示配速的雷射的情況下，男子世界記錄保持者、肯亞選手埃魯德·基普喬格（Eliud Kipchoge）健步如飛，在人類全程馬拉松歷史上首次跑進2小時。由於得到了普通比賽中不可能存在的全方位支援，這次的成績雖未得到官方承認，但證明了人類能在2小時以內跑完42.195公里。基普喬格腳下穿的是耐吉，而且是比粉紅色款鞋底更厚的試製品。

         

       在4年前的巴西里約熱內盧奧運會以後，馬拉松界的景象為之一變，幕後推手正是耐吉。耐吉推出厚底鞋，從根本上顛覆了越是高水準運動員、越要穿重量輕、容易獲得地面反彈的薄底鞋這一常識。甚至被評價為「引發了跑鞋革命」。

     

雖未被官方承認、但在歷史上首次「跑進2小時」的埃魯德·基普喬格（REUTERS）

  

      2019年，在最高水準的「世界馬拉松大滿貫(World Marathon Majors，WMM)」六項賽事上，登上領獎臺的男女運動員大多穿著耐吉，革命的勢頭仍在持續。「日本此前存在鞋底越薄跑得越快這種‘薄底神話’，但那只不過是概念之一。不要對各種事情形成局限和固定觀念。在耐吉看來，時常探索新事物很重要」，耐吉的負責人如此表示。

    

 

       跑步是耐吉的DNA

      

      耐吉的開端是菲爾·奈特(Phil Knight)1964年與美國俄勒岡大學田徑部教練比爾·鮑爾曼 (Bill Bowerman)共同成立的「Blue Ribbon Sports」。當時作為「鬼塚虎（Onitsuka Tiger，現為亞瑟士（ASICS））」的專賣店起步，但同時還為大學田徑部的選手製作運動鞋。「跑步是耐吉的DNA」，耐吉負責人説「也許籃球鞋Air Jordan給人留下深刻印象，但（鞋底的）空氣層和（通過輕量化提高透氣性的鞋幫）飛織(Flyknit)等最初的創新首先被用於跑步鞋」。

        

位於美國俄勒岡州的耐吉總部（耐吉提供）

        

      為運動員製鞋屬於耐吉的祖傳家業，因此公司內部的口號也是「傾聽運動員的聲音」。馬拉松界的典範轉移也正是始於聽取選手的意見。

   

      2017年，作為里約奧運會馬拉松金牌得主基普喬格的下一個目標，啟動了挑戰全程馬拉松跑進2小時大關的「破2」計劃。耐吉為了提供最佳産品而詢問本人，得到的回答是「希望具有緩衝性」。即使是具有體力、號稱具有世界頂尖速度的運動員，一到馬拉松的後半段，來自地面的反彈也成為腳部的沉重負荷。

     

      能否想辦法兼顧原本呈反比關係的緩衝性和推進力呢？

       

      在美國俄勒岡州的耐吉總部院內有一個神秘場所。那就是只有少數人才能進入的研究部門「耐吉體育研究室（Sports Research Lab）」。這個 實驗室也被稱為耐吉的大腦，為了推進「破2」計劃，除設計師外，團隊裏還有學者等各個領域的專家。2018年曾進入實驗室的日本東洋大學田徑部的酒井俊幸教練表示「那是讓人感到創造未來這種激情的場所」。

   

   

      「耐吉的大腦」選擇的材料是被應用於航太産業、重量輕且具有反彈力的特殊材料，名為「ZoomX泡棉」。耐吉在鞋的中底(mid-sole)內加入了産生推進力的碳纖維板。2020年上市的最新款「Air Zoom Alphafly Next％」的前足部位配備了耐吉代表性的緩衝材料「AirPods」。高檔鞋類創新者凱利·蒂莫夫（音譯）表示「富有彈性的泡棉和具有反彈性的碳纖維板的結合擴大了選手的步幅，能為下一步提供推動力。通過加入空氣層，該系統得到一步升級，功能性也隨之提高」。

   

埃魯德·基普喬格（右）與耐吉的開發人員(耐吉提供)

    

      「厚即是速度」

  

      即便是做出好的産品，但如果不能讓廣大運動員穿到腳上，之前的努力也是白費。耐吉早就在籃球界簽下麥克·喬丹，現在又簽下基普喬格等各項運動領域的頂尖選手來提升品牌形象，在發出簡明而強烈的訊息的同時，還不斷開創新的發展方向。

  

      耐吉的第一代厚底「Zoom Vaporfly 4%」於2017年問世。由於基普喬格等人穿著參賽，隨即在歐美引起熱議。雖説日本馬拉松選手大迫傑也開始嶄露頭角，但在日本仍存在著「薄底神話」。耐吉負責人表示「在日本，有人認為穿厚底鞋會給人以新手的印象，估計不會被跑步愛好者接受。我們原本很想採用讓人知道不是這麼回事的廣告詞」。

      

      耐吉在打出「厚即是速度」的廣告詞的同時，還在2018年舉辦了獎勵厚底鞋購買權的比賽。該公司挑選東洋大學田徑隊的選手擔任配速員，預備一定數量的跑鞋，在跟跑者降至同一數量時，未掉隊者即可獲得購買權。該活動不僅撩起了跑步愛好者的好奇心，還通過由具有一定實力的馬拉松選手使用，讓消費者更容易清楚厚度也可以創造速度。

     

穿著最新款耐吉鞋的大迫傑在2020年東京馬拉松賽上創出新的日本記錄

    

      成果很快就體現出來。日本馬拉松選手設樂悠太在2018年東京馬拉松賽上打破了塵封16年的日本記錄，約半年後大迫傑又在芝加哥改寫這一記錄。以這2位1991年出生、曾活躍於「箱根驛傳」（在日本關東地區舉行的大學生驛站接力賽）的選手為中心，日本男子馬拉松界呈現出一派熱鬧景象。這也使得厚底鞋獲得廣泛認可。即將代表日本參加2021年東京奧運會馬拉松比賽的6名男女選手中，有5人使用耐吉跑鞋。

         

 

      從訂製到面向大眾

   

      耐吉在無意之中又顛覆了業界一個常識。頂級選手穿的往往是根據腳型專門訂製的跑鞋，但大迫傑和設樂悠太穿的卻是和普通跑步愛好者一樣的市售産品。在耐吉的官方網店上，通過圖像可以清楚地看出大迫傑和設樂悠太的腳寬不同，同時還介紹説2人穿的都是市售款型。耐吉的相關負責人回顧説「為了給選手提供支援而製作最好的跑鞋，在這一過程中得到了大家的認可。反倒覺得訂製文化已經在日本紮下根來」。

  　　　　　　　

　　　　　　  

      厚底跑鞋以席捲之勢進入2020年，儘管國際田聯對厚度做出一定限制，但並未在公路賽中禁止使用。耐吉負責人表示「正在接近選手所期待的最高境界。但我們是永遠不會滿足的」。無論受到怎樣的限制，總是憑藉創造新價值的改革與創新思想來度過難關。也許這正是耐吉的靈魂所在。

   

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）渡邊岳史

  

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