NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       “誒，不能買嗎？”亞瑟士（ASICS）推遲了原定4月17日的新款跑鞋“Metaracer”的上市，令消費者發出疑惑的聲音。為了對抗席捲市場的美國耐克，亞瑟士首次在厚底中加入碳板，提高了反彈力。青睞該亞瑟士産品的跑步者非常期待這款高功能跑鞋。

亞瑟士的新款跑鞋“Metaracer”

       日本由於新型冠狀病毒疫情擴散而發佈緊急事態宣言，亞瑟士的直營店相繼停業。該公司的官方網店仍在營業，但Metaracer則要維持在直營店發售。這是出於對此前拉動增長的美國市場遭遇失敗的反思。

       在跑步熱潮的東風下，亞瑟士美洲業務的銷售額在截至2015財年（截至2015年12月）的5年裏以2倍以上速度增長。但在那之後，未能抓住日常穿著運動鞋和服裝的“運動休閒”的消費趨勢，遭遇了失速。此外，需求從實體店流向電子商務，亞瑟士在這方面的基礎設施也並不完善，2018財年（截至2018年12月）由於結構改革費用的影響，出現203億日元的最終虧損。

       亞瑟士社長廣田康人分析稱“受成功經驗束縛，在應對銷售渠道和消費者的變化方面陷於被動”，他提出的舉措是重新強化跑鞋專賣店渠道。他認為，專賣店雖然不是像北美約110家直營店那樣僅銷售亞瑟士品牌，但由於與直營店同樣由具備專業知識的店員接待顧客，功能性容易得到積極評價，價格不易崩盤。

       雖然實際金額沒有公開，但亞瑟士表示上財年北美地區的專賣店渠道的銷售額“實現兩位數增長”。該地區按當地貨幣計算時隔4個財年實現營收增長。受此推動，整體營業利潤達到106億日元，雖然增幅只有1％，但時隔5個財年實現營業利潤增長。