藤田和明：「我們不認為營業收入達到10萬億日元是不切實際的目標」，運營優衣庫的日本迅銷公司會長兼社長柳井正的發言在零售業的財報發佈中備受關注。上述目標是近期財報數據的3倍以上。或許有觀點認為這是一個宏大的數字。但是，如果力爭在全球實現增長，這應該是全球投資者會期待的方向。

 

       「如果無法增長，就等於死亡」，柳井正2003年10月曾經這樣説過。當時迅銷正式走向海外。如今已過去20年。營業收入增至9倍。

 

       觀察迅銷20年來的股價走勢圖，出乎意料地與美國微軟重合。而且還與在感測器領域獲得高收益的日本基恩士如出一轍。這3家企業的營業收入在20年內增至7～10倍。雖然在日本看來是驚人的成長，但是以不輸給世界的速度拼命奮鬥的只有這2家。

 

 

       「千禧一代的Birkin包」，優衣庫今年的熱門商品之一就是迷你單肩包。在社交網站（SNS）上受到關注，登上了世界時尚搜索平臺「Lyst」的排行榜首 位。超越歐洲奢侈品的受歡迎程度在過去是難以想像的。

 

       繼在亞洲實現增長之後，在面臨挑戰的歐美，品牌知名度也在提高。高盛證券的河野祥聽到本文開頭提到的「營業收入達到10萬億日元」這個數字後，認為也不是做不到。他表示「從優勢的基礎款、休閒款和價位適中的商品來看，潛在市場很大」。

 

   

       迄今為止的營收目標（3萬億日元）已經進入視野。而這一次的柳井正提出更高目標。

 

       運營「ZARA」的Inditex 公司2022年度的營收約合4.5萬億日元。如果保持18%的營收增長率，將在5年內實現10萬億日元營收。世界上的競爭就是這樣激烈。

 

       優衣庫走的是與ZARA等快消時尚不同的道路。如果通過壓縮件數的戰略獲得成功，將達到一款産品1000萬件的規模。提供優質材料、高效縫紉等業務模式在全球範圍已經越來越少。

 

       如果認為10萬億日元是説大話的話將難有作為，也不能保證成功。過去也曾經下調過目標。此外，迅銷還面臨柳井正的接班人問題。不過，對成長的執著會推動業務的發展。雖然多次經歷放棄新業務和收購等失敗，但該公司一直將其作為磨練優勢的經驗。

 

日本國內的優衣庫店舖（群馬縣前橋市）

 

       金融投資管理公司PGIM Japan的股票投資部長鴨下健表示，觀察跨國企業的視角「並非在亞洲賺一點錢，而在於經營能否主宰世界市場」。

 

       另一方面，因迴避挑戰、維持現狀而最終沉淪下去的多數日本企業在海外投資者看來則是「異類」。筆者從訪問日本的投資者那裏聽到了他們的真心話：「看不出大膽利用難得的資本來追求增長的決心」。

 

       10月25日，原屬日立製作所旗下的半導體設備廠商KOKUSAI ELECTRIC在東證Prime市場上市，創出比發行價高出15％的開盤價。該公司社長金井史幸表示，「不僅是現在的延長線上，還將在光技術的世界裏摸索，考慮跳到半導體以外的領域」。追求增長的各家企業的挑戰是否會連鎖式擴大，或將左右今後對日本股票的評價。

 

       本文作者為日本經濟新聞（中文版：日經中文網）編輯委員 藤田和明

 

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