NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　在中國，6.18是僅次於雙11的電商促銷季。在服裝領域排在銷售額首位的是日本迅銷旗下品牌“優衣庫”。“優衣庫”進駐中國已有20年。在中國運營著數量超過日本的約900家店舖，成為無人不知的服裝品牌。

　　“優衣庫”發展為全球服裝廠商的起點就在中國。社長柳井正進入父親的男裝店是在中日兩國實現邦交正常化的1972年。當時僅在山口縣宇部市的商店街擁有2家店。對柳井正來説，世界是遙遠的存在。

柳井正以中國為起點，使優衣庫走向世界

　　轉機出現在1986年。在香港的街角，柳井正看到1件POLO衫。價格按日元計算僅為1500日元。“為什麼能生産得這麼便宜”。為了解開謎團，柳井正去拜訪了生産商的創始人。

　　那個人便是來自中國廣東的黎智英，其後來創建了《蘋果日報》。黎智英爽快地透露了成本低的秘密。據稱是使用了從混亂時期的中國大陸遷到香港的紡織工廠。

　　黎智英與柳井正年齡相倣。“我也不可能辦不到”，産生這種想法後，柳井正與香港等地匯聚的華僑建立關係，構建了在日本設計、在亞洲進行量産的分工體制。

北京的優衣庫旗艦店

　　接下來的轉機出現在2002年。繼英國之後，“優衣庫”在中國大陸開店，但全部遭遇失敗。臨危受命的是現在領導“優衣庫”中國業務的潘寧。

　　潘寧以東京的町田店為出發點，在一線積累了經驗。在潘寧的眼中，破破爛爛的上海店並非他所知道的“優衣庫”。由於貼近中國當地的價位和品質，被視為便宜沒好貨。