日經中文網特約撰稿人 中島惠：我每次去中國，都有幾個地方一定要順便逛逛，其中之一就是書店。4月我去了北京、上海、天津和杭州等地，當時順便逛了幾家書店，有了新發現。其中，去「西西弗」和「言幾又」等新的連鎖書店時感覺非常好，書籍齊全，內部裝飾也很時尚。

 

      這種時尚的書店越來越多地設置童書區域，出售給孩子們看的繪本、益智玩具和文具等。我觀察這類區域，突然注意到擺著很多日本白楊社出版的繪本。

 

      白楊社（蒲蒲蘭，poplar社）是日本的老牌出版社之一，尤其在童書領域獲得高度評價。白楊社出版了很多知名繪本，在日本知名度很高，10多年前正式開始在中國拓展業務。

 

      白楊社進駐中國的契機是1995年。白楊社當時的社長坂井宏先先生訪問中國，發現幾乎沒有繪本，他很驚訝，決心一定要推廣繪本文化。

 

      在那之前，中國就有「圖畫書」和「小兒書」等面向孩子的書籍，但都算是「學習」和「啟蒙」類的內容。其中的畫也是插圖性質比較突出，幾乎沒有像日本那樣以可愛的圖畫為中心的繪本。於是，白楊社打算將日本的「繪本」推廣到中國，2000年設立了北京辦事處。之後，又成立了當地法人，在上海和廣州也設立了辦事處。

 

      該出版社在北京和上海開設了繪本專賣店「蒲蒲蘭繪本館」。北京店位於建外SOHO地區，上海店位於上海高島屋，都受到生活在附近的家長和孩子喜愛。

 

 

上海蒲蒲蘭繪本館

     白楊社還出版翻譯繪本，2006年則首次出版了中國繪本作家的原創繪本。2007年，推出在日本大熱的《小熊寶寶》系列繪本，累計銷售1000萬冊以上。

 

      該出版社表示，「最近在中國，培育孩子內心和情感、有夢想的作品開始受歡迎。隨著社會變化，繪本的世界也在逐漸發生變化」。

 

      以前，中國市面上多為平裝書，繪本也是平裝，但近來中國也和日本一樣，精裝繪本不斷增加。像歐美和日本那樣，中國人也逐漸認識到，繪本是應該愛惜地傳承給下一代的，越來越多讀者表示，「哪怕價錢稍微貴一點，也想買精裝的漂亮繪本」。

 

      在天津圖書館的童書區，我也看到了家長念繪本給孩子聽的場景。在書店，幼小的孩子也和媽媽一起挑選。這樣的場景可能以前就有過，而最近幾年感覺更加常見了。

 

      日本的書店很少有能坐在椅子上選書的，但在中國，人們有時坐在店內的地板上看書，有些地方還設有椅子。還有很多書店同時開設咖啡館，人們能夠從容選擇，這一點很好。

 

      中國人比日本人更愛用電子産品，但據説很少有人閱讀電子版繪本。跟歐美和日本一樣，中國人也覺得繪本要通過「紙質書」閱讀，才能充分體會其精彩之處。　

 

      在日本，繪本的流行趨勢正在改變，比起歐美繪本作家，日本作家的繪本逐漸受到歡迎。希望今後中國也能像這樣，本國繪本作家不斷湧現，描繪出中國孩子的夢想。

 

中島 惠簡歷

出生於日本山梨縣。曾在北京大學和香港中文大學留學。先擔任報社記者，1996年起成為自由記者。著作有《中國精英這樣看待日本人》,《中國人的誤解 日本人的誤解》（均由日本經濟新聞出版社出版), 《爆買之後他們將瞄準哪?》，《中國精英嚮往日本》等。

 

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