6月22日，日本大型家電銷售商Bic Camera的東京秋葉原新店「Bic Camera AKIBA」開張，在Yodobashi Camera等眾多競爭對手雲集的秋葉原內，落後一步的Bic Camera將目標鎖定在了女性群體上。作為新店的亮點，位於低樓層的商場設置了日用品和化粧品的專賣區域。從電器街到次文化的發源地，再到訪日遊客爆買的集中地，經歷了層層蛻變的秋葉原正步入新一輪的進化，商家為吸引各個年齡層顧客的爭奪也日趨激烈。

      

Bic Camera AKIBA低層商場內擺放著大量化粧品（6月22日，東京都千代田區）

      「比起Yodobashi Camera，以後我可能會更多來這裡」，一位造訪剛開張不久的Bic Camera AKIBA的女性顧客面帶笑容地説。新店一層面朝秋葉原中央大道，主要銷售日用品及日本特産，二層主要為化粧品和美容家電。而電腦和白色家電等只有四層以上有售。

 

      Bic Camera社長宮嶋宏幸表示：「不僅是訪日遊客，我們同樣考慮到了女性顧客的需求」。Yodobashi Camera、山田電機、Edion等大型家電銷售商都在秋葉原擁有店舖並展開激烈的競爭，而Bic Camera新店作為家電銷售商的存在感卻較低。

 

      新店替代了旗下企業sofmap在秋葉原的旗艦店「秋葉原本館」。Sofmap主要經營電腦等數位家電，原店舖面積不及位於車站對面的Yodobashi Camera的4分之1，進行正面競爭的話，明顯處於不利的狀況。Bic Camera之所以決定改為新店舖也是為了改變之前店舖電腦的銷售低迷。

 

      據日本調查公司MM總研的數據，2016年度日本國內個人電腦的出貨臺數為396萬台，同比減少7.9%。由於網購的興起，實體零售店的銷售很難期待能保持以往的增長。

 

女性外國遊客在秋葉原合影（2016年6月）

 

      過去，果蔬市場是秋葉原的一個象徵，後來銷售電子零部件和家電的商鋪不斷聚集，秋葉原轉型成為了聞名世界的「電器街」。然而，吸引顧客的主力商品也隨著時代而變遷。今年4月，運營商品價格比較及資訊類網站的「價格.com」終止了在旗下匯總秋葉原相關資訊的網站「AKIBA總研」上定期發佈電腦零部件的相關資訊。該公司表示，「作為我們採訪對象的零部件經銷商不斷減少」。

 

      取代家電成為秋葉原主角的是動漫等日本次文化。秋葉原也成為了此類次文化的資訊發源地。之後，作為御宅族（OTAKU）的聚集地，秋葉原吸引了眾多外國遊客，並進一步成為了「爆買」的集中地。近年來，除次文化的擴散外，秋葉原附近實施的重新開發使得辦公樓增加，並帶來了「女性顧客的增多」（秋葉原電器街振興會會長、Onoden社長小野一志）。

 

      2016年，秋葉原出現了以女性為主要顧客的銷售動漫周邊商品的店舖，還誕生了女性專用膠囊旅館。據稱，大型免稅店Laox秋葉原總店的「購買商品的70%的人為女性」。6月下旬，Laox將開設面對面服務的化粧品銷售櫃檯，以吸引更多女性客戶。

 

      秋葉原觀光推進協會事務局長泉登美雄對秋葉原的轉型充滿期待，他表示：「目前秋葉原顧客中男性比例依然很高，希望通過Bic Camera的努力讓女性顧客不斷增加。」

 

      不過，在Bic Camera AKIBA開張的6月22日當天，能看到更多的仍是外國遊客。一些女性顧客也表示「店內商品擺放零亂。不覺得考慮到了女性的視角和感受」。Bic Camera是否能兼顧家電銷售的老本行與新的消費需求仍是未知數。

 

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）花田亮輔

版權聲明：日本經濟新聞社版權所有，未經授權不得轉載或部分複製，違者必究。