NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      訪日遊客的「爆買」暫告一段落，但訪日遊客依然在不斷增加。現在，訪日遊客們更喜歡去體驗日式的「美」與「治癒」，比如在日本的美髮店做一個可愛的日式髮型，在spa或澡堂放鬆身心。望眼世界，最注重外表同時也最疲勞的應該就是日本人了。正因為如此，在日本人看來司空見慣的可愛造型和放鬆方式卻緊緊抓住了外國遊客的心。「體驗日式美」的商機持續擴大。

       「今天我想燙髮，再染一個比較有春天氣息的亮色」，3月17日中午，來自香港的遊客Candy（40歲 ）來到大阪的美容院「allys hair心齋橋OPA」。造型師小林晃士拿出一本時尚雜誌問她，「像這樣的嗎？」Candy驚嘆道：「哇！好棒！」

      Candy是這家店的常客，已經來過五次以上。這次是時隔半年再次來到店裏。每次到日本旅遊，她都會來剪一次頭髮。

      下午2點多，略帶粉色調的蓬鬆捲髮完成，Candy的氣質頓時大有不同。她把自己的照片上傳到instagram，展示給朋友們。

理髮前（左圖）與理髮後的Candy（大阪心齋橋）

      日本的美容院迎來了很多訪日遊客。 上面那家美髮店的運營公司FORCISE在大阪和東京共有5家店，2016年共接待了約600位外國遊客，增加到2015年的1.5倍。

      那麼，遊客們為什麼要專程來日本剪頭髮呢？

      對此，Candy回答説，「在香港做頭髮費時間，價格也貴。而日本的髮型師都很專業，會根據不同人的氣質打造自然的造型。這正是‘可愛’之處。」

      美容相關調查公司HOT PEPPER Beauty Academy的一項調查顯示，亞洲國家20~40歲女性對於「喜歡哪個國家的美容服務」的回答中，日本位列榜首，佔64%，南韓次之，佔57%。雖然日本女性多喜愛南韓美容服務，但亞洲其他國家女性的看法略有不同。

      「日本的美容師在亞洲是最好的，他們特別擅長打造自然柔和的氣質」， 3月17日在東京的美容院「MINX原宿店」參觀的王先生如是説。王先生在上海等地也經營著美容院。Candy也堅定地表示：「日本引領著亞洲的美容業。」

      其中的重點便是日本特有的「卡哇伊（可愛）」。造型師小林在為遊客做完造型後，就曾多次被問道「Is this kawaii？」也有人想做明星同款造型，直接表示「我要做成石原里美那樣的」。Candy表示，「韓式的美有種刻意加工的感覺，但日式就非常自然，這就是日式的‘卡哇伊’。」

      在全世界，日本人對自己外表滿意度最低。德國調查機構以「對自己外貌的滿意程度」為題對全球22個國家的2.7萬人做了調查，結果顯示，日本排名最後。日本人對自己外貌不夠自信，也正因為此才掌握了如何打造自然可愛的絕技。