據英國調查公司歐瑞國際統計，2017年服飾的全球份額方面，運營「ZARA」等品牌的Inditex（西班牙）位居首位。該公司每週上新2次，並強化線上銷售，贏得了對時尚敏感的消費者的支援。2016年名列第一的瑞典服飾公司Hennes&MauritzAB（H&M）則退居第2位。

 

 

      Inditex公司2017財年（截止18年1月）的銷售額同比增長9%，達253億歐元。以歐美為中心現有店舖的銷售額增長5%，線上銷售額也增長了41%。凈利潤增加7%，達34億歐元。該公司在新加坡和印度等地新建立了電子商務網站。

 

       一方面，H&M 2017財年（截止17年11月）的銷售額同比增長4%，增至2000億瑞典克朗。雖然實現了增收，但增幅放緩。受商品銷售費用和一般管理費增長影響，凈利潤減少了13%。包括價位在內，如何挽留消費者成為亟待解決的課題。

 

北京的ZARA店舖（資料圖）

 

 

       Inditex成立於1985年。以「ZARA」為中心，運營面向年輕人的品牌「巴適卡（Bershka）」和雜貨品牌「ZARA HOME」。「ZARA」於1998年進駐日本，目前在日本國內開設了約100家門市。在全球運營著約7500家店。

 

 

       該公司的特點之一是自主負責企劃、生産、物流和銷售環節。與顧客直接接觸的門市將顧客的需求和人氣的設計傳達給總部。一週2次向全球的店舖配送時尚新品，在摩洛哥等距離歐洲較近的國家進行生産，然後將所有商品匯集到西班牙，利用飛機運往全球各地。

  

       此外還活用IC 標籤等IT技術，強化庫存管理。另外還在進行新的嘗試，例如開設僅供試衣的店。為了提高消費者的便利性，致力於推進線上和線下的融合。

  

   H&M出現減速，優衣庫加緊追趕

 

    1947年創業的H&M門市數量出現增加，但勢頭不及以前。H&M在全球開設有約4700家門市。2018年1月因推出的風衣廣告被認為歧視黑人，在非洲遭到抵制。H&M於2008年在日本開設了1號店。目前在日本開設有約80家門市，計劃2020年之前擴大至100家。

  

      運營「優衣庫」的迅銷在全球市場的份額為1.1%，排在第5位，正在奮力追趕Inditex和H&M。迅銷正以亞洲為中心加速海外開店和數位化步伐。

  

      Inditex和H&M在日本的銷售額為幾百億日元。在日本市場，迅銷的門市數量和銷售額超過這兩家企業。

 

 

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