歐洲奢侈品牌業績表現強勁，2018年1～6月多品牌聯袂實現利潤增長。除了中國消費者需求旺盛外，把目標客戶擴大至年輕人等的戰略也發揮了積極作用。不過，很多經營者擔憂中美貿易戰爭的走向，消費者心理有可能被投下陰影。

 　　　　 　　

　　　　　　 

　　「感覺這雙休閒鞋挺時尚，馬上就買了。在國內也經常和朋友逛LV店」，8月上旬，趁暑假到法國和瑞士旅遊的一對中國情侶在當地的路易·威登（Louis Vuitton）店裏買了雙鞋。

      　

　　法國路威酩軒集團（Louis Vuitton Moet Hennessy，LVMH）1～6月的凈利潤同比增長41％，達到30.04億歐元。從銷售額來看，主力的服裝和皮革製品增長25％，起到拉動作用。同時香水、手錶、珠寶飾品也表現強勁。此外，開雲集團（Kering）的主要品牌「古馳」銷售額增長44％，凈利潤達到23.59億歐元，增加近3倍。銷售額增加抵消了歐元升值導致的海外收益縮水。

   　　

　　這都源於中國人消費復甦産生的巨大影響。此前，由於中國領導人提出的節儉令，中國的奢侈品消費迅速遇冷，但最近政府為了防止資金外流，正在鼓勵國內消費。

　  　

日內瓦的路易·威登門市

　　

　　奢侈品牌業績強勁的原因不僅限於此。各家奢侈品企業由於收益銳減的痛苦經歷，改變了過度依賴中國的銷售戰略，開拓新客戶群體取得了成果。

  　

　　其中之一是年輕階層。開雲集團通過旗下品牌巴黎世家（Balenciaga)，推出了街頭時尚係等意識到年輕人的設計。例如，厚底球鞋「Triple S」已成為暢銷商品。目前，1980年代以後出生的「千禧一代」的購買佔到銷售額整體的6成。

　　　　

　　LVMH也在擴充高檔休閒鞋和帶有LV花紋的iPhone手機殼等面向年輕人的商品。為了爭取年輕消費者，還積極推動線上銷售，2017年推出了電商網站。

  　　

　　各家奢侈品企業將應對消費者的細緻需求，但對業績前景感到樂觀的聲音很少。這是因為對中美貿易戰爭的警惕感正在加強。如果中國人的消費欲再次低迷，或世界經濟出現減速，有可能最先對奢侈品消費造成影響。

 　　　

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）細川倫太郎 日內瓦

 　　 

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