日本卡西歐電腦公司將充分運用視頻，強化在中國的電子商務業務。卡西歐將增加支援「直播帶貨」的店舖，同時增加在電商網站和社交網站等發佈視頻的數量。由於新冠疫情等因素的影響，在中國，直播帶貨日漸成為網路銷售模式的主流。卡西歐希望借此推動中國市場的深度挖掘。

 

通過模特佩戴G-SHOCK手錶的短視頻進行促銷

 

       直播帶貨時，視頻畫面上會顯示可直接購買商品的連結，觀眾可實時購買。卡西歐自2月起在中國啟動這種模式。該公司在中國運營約1450家店舖，目前有約200家進行直播。今後，計劃逐步擴大支援這種模式的店舖。

 

       專門負責直播帶貨的銷售人員等在實際試戴的同時介紹商品的特點。面向阿里巴巴的電商網站「天貓」等的用戶，在部分店舖每週直播數次。

 

       在這些網站上，允許進行直播的視頻數量有限，「獲得電商的直播額度非常重要」，卡西歐的中國業務負責人表示。

 

       除了直播帶貨之外，卡西歐還在增加在電商網站和社交網站等發佈視頻的數量。此前1個月為400條左右，而11月增加至10倍，約達4000條。

 

卡西歐G-SHOCK金錶在中國人氣較高

 

       卡西歐把視頻作為通過社交網站和郵件向現有客戶定期發佈資訊的工具來充分運用。不僅是手錶愛好者，還為了瞄準時尚愛好者、年輕人和成年人等廣泛目標群體，發佈商品的開封視頻和模特的佩戴視頻等各種內容。這有助於爭取在中國的知名度提高的「G-SHOCK」等的擁躉。

 

 

       卡西歐提出2020財年（截至2021年3月）在華銷售額同比增長15％的目標。由於新冠疫情，2020年2月只有約250家中國店舖能夠營業，不過後來迅速復甦，2020上半財年銷售額同比增長20％。

 

       除了店舖營業重啟之外，直播帶貨等視頻的運用也為業績做出貢獻。上半財年卡西歐在日本的銷售額同比下滑43％，歐洲下滑27％，相比之下中國表現堅挺。卡西歐認為視頻對推動中國消費者購買十分有效，將加強發佈。

 

       由於智慧手機和智慧手錶的崛起，手錶市場面臨嚴峻環境。此外，疫情導致的消費者信心下降也構成進一步打擊，在此背景下，卡西歐希望在目前保持堅挺的中國市場擴大電商業務。

 

       日本經濟新聞（中文版：日經中文網）淡海美帆

 

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