NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       日本的電子企業開始在中國積極開展直播帶貨。松下在多家當地工廠設置工作室，每天進行直播，佳能發佈新商品時也採用直播形式。日企認為在疫情下全面開展的直播帶貨今後將擴大至東南亞等，將加快應對。

本間哲朗在介紹空氣凈化器的直播中

       松下的中國業務負責人、專務執行董事本間哲朗7月2日在鏡頭前説著流利的中文，表示新産品一定能對人們的生活有所貢獻。他手持松下發售的除菌噴霧，透過螢幕積極開展「高層行銷」。

       本間現身介紹商品的情況在4月以後變得非常常見，介紹了刮鬍刀、檯燈和空氣凈化器等。在北京和杭州的工廠設置攝影棚，還動員營業負責人等參與，正在擴充節目。此前的頻率為大約每週1次，目前則每天直播。

本間哲朗頻繁進行直播

       松下在抖音、快手和淘寶等廣泛平臺上直播。帶照明的化粧鏡創出一次銷售1.5萬個的紀錄。成為4～6月中國區營業收入同比增長8％的原動力。松下表示直播帶貨「在與顧客直接接觸、擴大和鞏固用戶層方面發揮重要作用」。

       佳能的中國法人7月在發佈新款無反相機時採用了直播。中國法人的一把手在直播中登場，觀看人數達到175萬人。該公司表示，「利用CG等，增加娛樂元素非常重要」。此外，愛麗思歐雅瑪也針對空氣迴圈扇和被褥乾燥機等産品開展直播。