NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      日本卡西歐（CASIO）的主力腕錶“G-SHOCK”可能進一步實現飛躍。其原動力正是此前較晚展開攻略的中國市場。為了解決品牌在中國滲透緩慢的課題，卡西歐絞盡腦汁開展行銷活動。

      卡西歐2019年4～6月的營業利潤為75億日元，超過市場預計的約65億日元。表現出乎意料的是中國的腕錶業務，營收同比大幅增長36%。卡西歐社長樫尾和宏表示“超出預期”，不過這背後是卡西歐精心準備的結果。

卡西歐與天貓合作，通過活動吸引年輕人（中國成都）

      5月9日，中國阿里巴巴集團運營的“天貓（TMALL）”舉辦一年一度的“超級品牌日”促銷活動。當天，在天貓網站上，打著“新潮流”招牌的紅色G-SHOCK佔據了最顯著的位置，包括特設網站在內，作為“最推薦”産品被銷售。

      “超級品牌日”是阿里巴巴按照腕錶等種類劃分，挑選出幾十款産品在1天的時間裏進行促銷。以該活動為原動力，G-SHOCK的5月、6月在天貓的銷量同比翻了一倍。7月也增長了6成以上，保持了高水準。

      支撐G-SHOCK實現飛躍的是卡西歐結合5月的超級品牌日開展的相關活動。該公司以1990年代出生的“90後”為目標客戶，在超級品牌日促銷的1周前在大城市成都舉辦街舞活動，吸引2.8萬人到場，活動的網路直播吸引了960萬人觀看。結合超級品牌日，卡西歐還從5月開始在主要7個城市舉行3對3籃球對抗賽及滑板等被稱為“極限運動”的街頭文化活動。

      卡西歐還獲得了阿里巴巴強有力的支援。配合該促銷活動，利用大數據鎖定客戶人群，在短視頻APP“抖音”(國際版為TikToK）和“微網志”上打廣告，在舉行活動的2周內瀏覽量接近2億次。