日本大型童裝企業NARUMIYA INTERNATIONAL對中國童裝企業上海品萌兒童服飾進行了出資。該公司和NARUMIYA簽署了授權合同，在中國電商平臺銷售NARUMIYA旗下品牌petit main的童裝。受到少子化等影響，日本國內童裝市場前景嚴峻，NARUMIYA希望在有較大成長空間的中國市場強化業務。

　　　

日本國內的petit main實體店

 　

　　據稱NARUMIYA此次的出資額為數千萬日元，出資比例不到一成。將於12月完成全部出資。

     　　

　　上海品萌兒童服飾是一家從事童裝生産銷售的中國企業。2018年和NARUMIYA簽署授權合同，在天貓等平臺開設了petit main品牌的網店。

      　　

　　petit main童裝在中國銷量良好。據悉2018年雙十一當天的銷售額達到約3000萬日元，是petit main日本店舖一天交易額的30倍。之後，在中國的銷售額也穩步增長。

　　　

在中國，面向男孩的童裝銷量良好

  　　

　　NARUMIYA計劃本次出資後仍維持授權合同，由上海品萌兒童服飾繼續在網上銷售petit main品牌服裝。NARUMIYA希望以此次出資為契機，加強對該公司經營的參與，計劃在品牌形象戰略和促銷方案上進行合作，繼續提高銷量。NARUMIYA也在探討今後繼續提高出資比例。

　

　　此外，NARUMIYA希望通過此次出資積累在中國的商業經驗，將來進一步擴大中國業務。現在，petit main只在網上銷售，今後也將繼續以電商平臺為中心展開銷售。

　　　　

　　　 　　

　　NARUMIYA強化中國業務的背後，是日本國內市場的停滯。在日本少子化日益嚴峻的背景下，每個孩子身上支出的費用雖然在增加，但難以看到市場擴大的前景。日本矢野經濟研究所透露，近幾年日本國內嬰兒·兒童服裝市場規模大約為9200億日元，持續增長停滯。

  　　

　　隨著中國少子老齡化加劇，中國政府取消了獨生子女政策。中國一年的出生人數大約是日本的17倍，童裝市場規模大。此前NARUMIYA的合併銷售額中，中國業務僅佔1%，該公司希望到2023財年（截至2024年2月）將比例提高到1成。NARUMIYA的社長石井稔晃表示「非常期待中國市場的成長。」

    　　

　　同時，在新冠疫情導致銷售額下降的背景下，中國市場較早復甦。為了彌補日本的銷量下降，強化中國市場也成為當務之急。

      　　

　　石井社長指出「從面向男孩的商品的銷售額佔比來看，在日本約為2成，在中國約為7成」。中國和日本的暢銷商品不同，在這樣的情況下，判明中國市場的走向似乎成為中國市場成長的課題。

 　　

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）片山誌乃　

　　

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