全球動畫産業的格局正在改變。在奈飛等視頻平臺出現後，動畫作品面向全世界播出，各種各樣的作品不斷問世。CG技術的應用越來越普及，中國的動畫作品也呈崛起之勢。群雄割據之下，日本企業的當務之急是著眼於全球市場的東山再起。

  

      「用2～3年時間逐漸提高能力，就可以製作出自己的作品」，索尼集團旗下Aniplex公司製作人黑崎靜佳如此評價中國動畫。

 

      由Aniplex負責製作的日本版中國動畫《魔道祖師》在全球收穫了人氣。該系列動畫的累計播放次數達到110億次以上。以女性為中心受到歡迎，一度登上動畫交流網站「My Anime List」的熱播榜首。

 

      中國的動畫製作行業一直外包日本動畫作品的部分製作。最近出的作品不僅在中國，在日本也收到了關注。

 

      中國等動畫競爭力提高的源泉之一是應用CG的3D動畫技術。特點是利用CG立體繪製人物及背景等，像實物一樣重現，影像表現逼真。

 

      日本的動畫作品以2D表現為主。日本最近在製作動畫時一般也會使用CG，但《魔道祖師》在有很多場面看似是2D其實採用了3D技術。Aniplex的黑崎説：「在背景美術和3D技術方面，（中國）有些地方已經領先於日本的製作室」。

 

      實際上，3D作品正成為全球動畫的主流。自從美國皮克斯動畫工作室(Pixar Animation Studios)在1990年代中期發佈了《玩具總動員》等3D長篇動畫電影以後，以美國為中心，3D作品層出不窮。最近也有《冰雪奇緣》等3D動畫在日本十分受歡迎。

 

   

      中國有很多企業外包日本的遊戲及動畫等內容産業，3DCG技術得到了發展。某日本大型遊戲公司的資深員工回憶道：「在製作遊戲3D模型時都外包給了中國」。中國企業沒有像日本動畫工作室一樣，先發展2D再發展3D，而是3D技術迅速發展起來。

 

      中國的IT企業和消費者也在支撐著動畫産業的發展。和日本相比，中國人不太在電視上看動畫，而是更習慣用手機APP看。很多APP是由中國網際網路大廠騰訊控股等出資。

 

      中國已形成了投入大量資金製作高品質內容的環境，正在利用以前積累的技術經驗獨立製作內容。

 

      中國在家電産品及服裝等領域號稱「世界工廠」。過去一直為日本和歐美企業製造産品，而最近中國的家電和智慧手機廠商正在席捲世界。在動畫及遊戲等內容産業，中國企業的存在感也越來越強，比如《原神》在日本也收穫了大量粉絲等。

 

      一説起動畫就想到日本、迪士尼、皮克斯等知名工作室的時代即將過去。背景之一是奈飛等全球性視頻平臺的業務擴大。

 

      過去，日本的動畫主要通過電視推廣，國外作品主要是通過電影及錄影碟帶等。現在，全世界的內容都可以通過視頻平臺等在網上面向全球播出。

 

      2021年冬季，奈飛上出現了一部號稱「打破《魷魚遊戲》壟斷」的動畫《Arcane》。這是騰訊旗下美國Riot Games(拳頭公司)出品的人氣遊戲《英雄聯盟》的動畫版。

 

      《Arcane》也是一部3D作品。這部動畫的人氣一度超過了全球大熱的真人電視劇《魷魚遊戲》，以遊戲為題材的3D動畫也開始在全球受到追捧。

 

      新冠疫情的全球蔓延加快了這一趨勢。疫情帶來的宅家需求高漲，視頻網站的存在感迅速增強。

 

      僅從日本國內來看，人們使用視頻網站的時間增加。日本總務省2020年度的調查顯示，日本人平均上網時間首次超過了收看電視（不含錄影）的平均時間。不僅是年輕人，對於大多數家庭來説，亞馬遜的「Prime Video」等線上視頻平臺的存在已經成為普遍現象。

 

      日本動畫協會的統計顯示，2018年日本國內網路動畫業務的銷售額反超錄影碟帶。2020年的網路動畫影像發佈業務銷售額比2019年增加36％，達到930億日元，規模擴大到了10年前的約6倍。

 

      在動畫行業，越來越多的觀點認為，應該探索在全球大型平臺上推廣動畫的道路。

 

      日本國內一家動畫製作公司的員工表示，「只要把動畫放到可在全球範圍播放的平臺上，就能為公司成名創造機會。任何一家製作公司都想和奈飛合作」。如何瞄準全球市場推廣作品，對於製作企業來説，也是一個迫切需要解決的課題。

 

      視頻平臺運營商也已開始獲取和吸引日本動畫工作室的內容。

 

      自2021年9月起，美國華特迪士尼旗下的盧卡斯影業開始在「迪士尼+」上播放《星際大戰》的派生動畫《幻象》（VISIONS）。神風動畫及GENO STUDIO等日本動畫工作室參與了《幻象》的製作。

 

      奈飛於2021年9月在東京開設了名為「Anime Creators' Base」（動畫創作者基地）的據點。這裡雲集了很多動畫師及設計師等，是一個打造「概念藝術」（展現作品視角和世界觀）的地方。在企劃和編寫劇本等前製程中，由奈飛專屬的設計師提供支援。奈飛的櫻井大樹表示，「今後將繼續大力投資動畫」。作為視頻平臺運營商，奈飛已開始增加其他職能，不僅只是播放視頻。

  

吉卜力首部3D動畫《阿雅與魔女》

  

      在日本，製作3D動畫的動向也在擴大。吉卜力工作室（Studio Ghibli）製作的劇場版《阿雅與魔女》是該公司首部全篇採用3D製作的長篇動畫。已從2021年11月開始在奈飛上播放。為了避免落後於世界潮流，日本國內的大型動畫製作公司也在加緊應對。

 

      但日本某大型動畫製作公司的高管表示，「雖然CG動畫師比過去某一時期有所增加，但動畫製作現場卻很難獲得人才」。目前的現狀是，不少人轉向了工資方面更有吸引力的其他行業。

 

      這名高管稱，「從現實情況來看，缺少對設備和人才進行投資的餘力」。在小型動畫製作公司，製作3D動畫的設備和資金都很少。日本動畫行業仍然存在一個課題，那就是沒有瞄準世界市場的餘地。

  

      日本2D寶刀未老，但需要3D並駕齊驅

   

      日本以傳統的2D動畫為主。作為「日本動漫（Japanimation）」的象徵，一直受到全球動畫粉絲及企業等的關注。

    

   

      目前全球的動畫粉絲仍對日本的2D動畫作品非常感興趣。有很多作品雖然原作漫畫誕生於幾十年前，但通過動畫推廣到了世界各地，比如《龍珠》等。在最近遊戲等IP開發越來越多的情況下，日本動畫的人氣並沒有降低。

 

      對於製作企業來説，日本擅長的2D動畫也有很大優點。那就是設備等方面的負擔較小。製作3D動畫不僅要有設備，而且需要具備3D專用技術。比如，角色的頭髮比較多的話，從正面看和從側面看時，樣子不同，做成3D之後自相矛盾的情況並不鮮見。

 

      日本之所以能夠通過漫畫原作較多的2D動畫構建起自己的動畫文化體系，另外一個原因是，「日本擁有1億多人口，即便只在國內市場，也能保持一定的市場規模」（日本某動畫製作公司高管）。

 

      日本的少子化現象不斷加劇，在這種情況下，對於日本的工作室來説，瞄準全球市場來製作動畫比以前更加重要。也有業界相關人士指出，「在日本受歡迎的‘日常系’動畫在海外完全沒有人氣」。行業內部也有很多人認為，需要從企劃階段開始製作全球通用的作品。

 

      但日本擅長的2D動畫在國內外擁有很高的人氣，這仍是不爭的事實。需要在保留2D動畫魅力的同時進一步實現發展，並瞄準全球市場，這樣的「兩手作戰」方式可能是日本動畫行業需要做到的。

 

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）大貫瞬治

 

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