NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       山田周平：源自中國的手遊正在席捲日本市場。日本匯聚著眾多強有力的遊戲開發企業，曾是一個堅定支援本土遊戲的市場，但如今越來越多的玩家轉向中國遊戲。很多中國遊戲吸收了遊戲強國日本的次文化後不斷成長。

       美國調查公司Sensor Tower的統計顯示，日本手遊市場規模2021年1～6月約為97億美元。與2017年1～6月相比增加了63％，拉動整體的火車頭是最近4年實現增長的中國遊戲。

       按遊戲來看，2021年有3款中國遊戲躋身日本市場收入前十。其中排名最高的是網易的射擊競技遊戲《荒野行動—手機版Battleroyale》，排在第7位，角色扮演遊戲《原神》（第9位）和《放置少女：百花繚亂的萌姬物語》（第10位）次之。

       在2017年的前十名中，沒有出現中國遊戲。按前100位的遊戲來看，2017年中國遊戲僅為8款，目前增至22款。在全球遊戲市場，騰訊控股等中國企業明顯崛起，終於打入了強者雲集、此前難以進入的日本市場。

       在日本市場實現增長的3家中國企業均利用了日本的遊戲産業和次文化的匯聚和基礎。網易2020年6月在東京澀谷開設遊戲研發基地「櫻花工作室」，積極吸引日本的開發人員。

       原神由上海米哈遊影鐵科技推出，這家企業由3名畢業於上海交通大學、喜愛御宅族文化的人士于2012年設立。採取日本動漫風格的帥哥和美少女角色活躍的故事情節，通過JR線的車內廣告等提高了在日本的知名度。

在東京圈行駛的JR線車門上的《原神》廣告

       在北京有愛互娛科技開發的《放置少女：百花繚亂的萌姬物語》遊戲當中，《三國志》裏的武將化身為動漫風美少女角色登場。有愛互娛在日本發佈電視廣告，還在5月為了加快國際化而併入運營「TikTok」的北京位元組跳動科技的旗下。

       Sensor Tower的亞太地區擔當分析師NanLu指出，「中國企業在日本的份額擴大，是4年來推進本地化投資和爭取日本專業人士等努力的成果」。

       海外企業的進駐會激活日本市場，一般來看值得歡迎。但是，如果中國企業以削弱日本國內遊戲産業競爭力的形式崛起，日本企業或許採取一些應對措施。

       本文作者為日本經濟新聞（中文版：日經中文網）亞洲科技總編　山田周平