DC品牌（設計師與個性品牌，Designer's and Character's Brand）、里原系、哥德蘿莉（Gothic Lolita，又稱哥特式洛麗塔）、卡哇伊（KAWAII，可愛）……東京的原宿一直在傳播個性豐富的青年文化。這裡作為東京數一數二的觀光地也賺足了人氣，但有聲音指出，最近原宿吸引年輕人的魅力正在減弱。為了吸引之前打造出原宿個性的創作者重新回到街區，當地相關人士做出了不懈努力。一直走在時代前沿的原宿能否再次創造出新文化？日本經濟新聞（中文版：日經中文網）探訪了發起挑戰的第一線。

   

  

      原宿的神宮前十字路口總是聚集了大量年輕人而熱鬧非凡。3月20日，在這裡的商業設施「Laforet原宿」的6層，5名年輕人在樂隊的現場演奏下表演了舞蹈。

 

      會場是由大型精品店「Beams」等共同出資的公司「BE AT」於2021年4月開設的「BE AT STUDIO HARAJUKU」。包括設計師、插畫家等在內，有100多名創作者在此活動。在約120平方米的空間裏，創作者可以展示和銷售作品，也可以舉辦活動。

 

      當天表演舞蹈的5位年輕人都是上世紀90年代中期以後出生的「Z世代」。他們與平面設計師、花藝師等不同領域的藝術家合作，進行了舞蹈創作。舞者益田妃奈説：「遇到多個領域的創作者，會獲得很多啟發，能夠創作出新作品」。

 

      原宿此前一直通過吸引富有才華的創作者，向國內外傳播最前沿的時尚和青年文化。1950年代後半期到1990年代位於神宮前十字路口的「原宿中央公寓（Central Apartment）」可以稱為原宿潮流文化的原點。

 

      設計師、攝影師、廣告文案撰稿人（Advertising Copywriter）等多種領域的創作者在此設立門市和事務所進行交流。原宿對之後的DC品牌風潮做出了貢獻，時尚記者川島蓉子説：「原宿一直都包羅萬象，引領著潮流」。

  

原宿街區

   

      「BE AT STUDIO HARAJUKU」也十分重視線上的聯繫，發佈活動及創作者在公告欄上會共用自己的SNS帳號。Beams社長設樂洋將這裡定位為「線上的原宿中央公寓」。

 

      在附近的新宿和澀谷，百貨商店等大型商業設施鱗次櫛比，而原宿站前沒有大商場。原宿沒有依靠大企業，而是通過吸引中小型的年輕創作企業開設小規模的門市，打造出了原宿的個性。在原宿白手起家創立「Atmos」運動鞋連鎖店的本明秀文回憶道，1990年代，被稱為「裏原宿」的小胡同裏「聚集了很多最前沿的時尚潮店」。

 

      新宿、銀座等是主要商業區，而原宿作為年輕人創作流行街頭文化（Street Culture）的街區受到追捧。但最近人們對原宿的評價正在改變。

 

      一位居住在東京的20多歲女性説：「原宿給人的印象是適合修學旅行的學生。年輕人喜歡到南韓元素較多的新大久保玩」。也有年輕的創作者認為，原宿「街區的資訊傳播能力下降」。還有人指出，原宿作為商業區的價值獲得提升，但大品牌接連在此開店，吸引年輕創作者聚集的原宿個性正在減弱。

 

      「要重新吸引有個性、有才華的創作者來原宿」，原宿當地的相關人士、不動産公司、商業人士開始聯合起來，努力提高原宿的活力。

 

      4～5月，裏原宿的神宮前4丁目一帶將妝點上油畫藝術家岩間有希的作品。這是一項巡迴活動，計劃將岩間有希的作品畫在最多59盞路燈上。岩間有希興致勃勃地表示：「這是一次可以讓不認識我的人看到作品的機會。明亮的色彩將給更多人帶來心跳的感覺」。

 

      策劃者是2021年9月成立的自發性團體「URAHARA PROJECT」。由原宿神宮前商店會的會長早川千秋發起，有多個領域的大約80人參與，其中有在裏原宿開店的服裝企業代表、編輯及餐飲協調員等。音樂製作人YANAGIMAN期待地説：「裏原宿不同行業間的聯繫很少。希望創造‘一起做事情’的合作機會」。

 

      6月起將舉辦由原宿的時裝及化粧等專門學校學生等年輕人參加的活動。把分別做服裝、化粧及髮型的年輕人聚集在一起。8月計劃舉辦以夏威夷為主題、還包括服裝及飲食類的音樂節。

 

      在畫有各種圖案的模板上塗上墨水，就製成了獨一無二的「古著（二手衣）」。3月11日～20日，在由民宅改建的設施「UNKNOWN HARAJUKU」舉辦了改造古著的活動。收集了1970～90年代的古著，然後實施向網狀模板上色設計的「絲網印刷」。

 

      負責這個活動的創意工作室「DAMNGOOD PRODUCTION」的小瀨村徹表示：「通過在原宿以高水準表現作品，可以提高自己的技能。知道作品的顧客也會越來越多」。

 

      消費者也很關注該活動，採購的175件古著售出了約100件。還可以自帶古著。活動運營方CEKAI的負責人表示：「或許有人覺得到原宿來會有什麼新發現或邂逅」。

 

      在UNKNOWN HARAJUKU，創作者可以與消費者交流，展示或銷售作品。2020年開設了該設施的東急不動産計劃給創作者提供表現的場地，扶持活動。

 

      東急不動産現在除了在原宿中央公寓舊址運營商業設施「東急PLAZA表參道原宿店」外，還在神宮前十字路口進行了新的再開發。東急不動産澀谷項目推進第二部門的池田祐一説：「作為鼓勵‘創造思維’的設施，希望能夠活躍商街的文化」。正在建設的新商業設施也計劃「將（UNKNOWN HARAJUKU等構成的）創作者社區聯繫起來，形成更大的社區」。

 

      目前，新冠疫情給原宿造成了很大的影響。據不動産服務公司CBRE介紹，2021年10～12月「明治通」（路名）的空置率達到約19％，疫情前的2019年10～12月空置率約為1％，比疫情前大幅增加。疫情前全部租出去的「竹下通」（同為路名）的空置率升高到了約12％。

 

      商戶物業在疫情下難以找到租戶，也採取了一系列措施。2021年9月在裏原開業的「Section L Pop-up」為三層建築，有服裝店和餐廳入駐，商戶都是20多歲的年輕人。

 

      商戶向大樓的業主和代運營公司Section L支付銷售額的15％。由於沒有固定費用，更容易實現開店。Section L的北川旭洋説：「年輕人都覺得‘原宿已經很舊了’。我們希望吸引到那些因為租金高租不起商鋪但富有創意的商家」。

 

      最近年輕人的嗜好越來越多樣，廠家通過網路與粉絲直接聯繫的D2C模式（直接面向消費者）也在崛起。再加上疫情，如果不提高逛街購物的價值，商業街很難生存下去。原宿會産生新的魅力嗎？街區的實力將受到考驗。

 

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）毛芝雄己、川井洋平、坂本佳乃子

 

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