三星等韓企在俄烏衝突中左右為難

2022/04/08


      南韓三星電子正在因俄羅斯業務而苦惱。在俄烏衝突後,以歐美企業為中心撤出俄羅斯的趨勢加強。在此背景下,三星並未顯示出明確的態度。這是因為三星在智慧手機和電視領域掌握最高份額,如果撤出俄羅斯,很可能會被身後猛追的中國企業奪走市場。此外,LG電子和現代汽車等南韓企業也面臨同樣的窘境。

  

三星在俄羅斯的智慧手機和電視市場掌握最大份額(莫斯科郊外的電視工廠)

  

      「我們將關注事態發展,努力將業務影響控制在最低限度」。在3月16日召開的三星定期股東大會上,三星CEO韓宗熙在被股東問及縮小俄羅斯業務的意向時表示。

 

      在俄羅斯2月24日進攻烏克蘭之後,很多歐美企業第一時間宣佈中斷或撤出俄羅斯業務。三星直到3月5日才表示「物流網中斷無法供貨」,停止了對俄羅斯出口。

 

      3月下旬,在歐洲的部分地區,三星的折疊手機「Galaxy Z Fold」和「GalaxyZ Flip」刪除了作為俄羅斯軍隊象徵的字母「Z」,顯示出一定的顧及。但僅列舉物流混亂這一外部因素,之後也並未顯示出積極的撤退態度,沒有明確政治立場。

 

      這種模稜兩可的態度反映了三星作為跨國企業的苦惱。

 

      三星目前每年在俄羅斯獲得4萬億韓元規模的銷售額。雖然手機和家電部門佔整體銷售額的比率僅為約3%,但三星在俄羅斯建有電視工廠,並已培育為盈利業務。

 

      在前蘇聯解體以後,三星將擁有豐富資源的俄羅斯視為潛力市場,一直展開先行投資。投入行銷費用,擴大了手機、電視和白色家電的銷量。到2007年,三星在莫斯科近郊的電視工廠投産,確保了現在的市佔率。因為這些投資已進入回收局面,實在是進退兩難。

 

      近年來,迅速提升實力的中國企業也成為了三星忌憚的追趕者。


 

      美國IDC的最新調查顯示,從在俄羅斯的智慧手機份額來看,三星以34%排在首位。第2位的中國小米為26%,美國蘋果為15%。蘋果在俄羅斯進攻烏克蘭後停止了在俄銷售,如果三星也中斷業務,有可能讓小米獨領風騷。

 

      在電視領域,TCL和海信集團等也以「低價高質」為武器,在俄羅斯市場奪取三星的份額。在中美對立、全球市場脫鉤正在擴大的背景下,如果一有緊張事態就撤退,三星將逐步被中國企業奪走重點拓展的市場,危機感很大。

 

      另一方面,美國政府和海外投資者投來的視線也日趨嚴厲。三星計劃在德克薩斯州建設半導體工廠,並拿到美國政府的補貼。如果維持俄羅斯業務,除了企業品牌受損的風險,還存在補貼被取消等業務層面損失的風險。

 

      邁向全球化的其他南韓企業也面臨和三星同樣的苦惱。

 


 

      LG電子在莫斯科近郊建有白色家電工廠。在冰箱、洗衣機和電視領域與三星爭奪最大市佔率。在俄羅斯的銷售額約為2300億日元,佔整體銷售額的3%,目前以「物流混亂」為由中斷了業務。

 

      現代汽車集團也在2021年在以俄羅斯為中心的獨立國家聯合體(CIS)地區銷售了38萬輛汽車,相當於整體銷量的6%,在聖彼得堡建有整車工廠。現代汽車和起亞一起,與俄羅斯汽車巨頭AvtoVAZ在爭奪市場。現在暫停了生産和銷售。

 

      對南韓來説,俄羅斯是2021年的年貿易總額達到273億美元(約3.4萬億日元)的第10大貿易夥伴國。南韓出口汽車及汽車零部件、鋼鐵産品,從俄羅斯進口液化天然氣(LNG)等。與日俄的年貿易總額(2.4萬億日元)相比,韓俄經濟上的關係更深,南韓政府並未要求本國企業明確表態。

 

      截至目前,沒有南韓大型企業宣佈撤出俄羅斯。各家企業異口同聲地表示:「等待風暴過去」,採取了觀望態度。在業務和全球局勢的夾縫中,南韓企業將繼續左右為難。

 

      日本經濟新聞(中文版:日經中文網)首爾 細川幸太郎

 

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