在日本，開展零售的商場或商品本身取消男女性別分類的動向不斷擴大。日本的連鎖玩具專賣店「玩具反斗城」（Toys「R」Us）將以前按男女分類的售貨架融合在一起，經營百貨店等的丸井集團則開設了女性可以輕鬆購買男性西裝的門市。背後原因是消費者越來越傾向於不拘泥於性別購買自己喜歡的産品。圍繞性別（Gender、社會性別差異），消費者的信仰和觀念不同，因此認識上存在差異，但通過擴大消費範圍或能起到有益作用。

    

日本玩具反斗城正在不斷取消按性別分類的賣場

  

      7月29日，日本玩具反斗城的「玩具反斗城Babies Rus伊丹店」（日本兵庫縣伊丹市）經過改裝後重新開業。在該公司首次嘗試的賣場「Hero&Character」，戰隊系列玩具和公主人偶被擺放在同一貨架上的相鄰位置。

 

      該公司從2021年上半年開始對之前按性別分為「男童」、「女童」的賣場進行調整。以前將戰隊系列玩具等歸入「Boys Character」，將以女孩為主人公的動漫角色商品等歸入「Girls Character」進行陳列，現在則將賣場的名稱統一成了「Character Toys」。

  

      之前擺放玩具劍和工具套裝的「Boys Toys」賣場、擺放連衣裙和髮型套裝等的「Girls Toys」賣場，統一成了「盡情裝扮玩耍」賣場。

 

      這樣做的目的是讓兒童無論男女都能自由選擇自己感興趣的玩具。之前只是更改賣場的名稱而已，此次伊丹店則引入了不再按男童和女童分類陳列商品的賣場。

 

      雖然這種做法對銷售額産生的影響並未公開，但增加了兒童及其父母接觸多樣性玩具的機會。據玩具反斗城表示，目前只有數家門市更改了賣場名稱，但「將來會擴大到所有門市」。該公司計劃根據來店顧客的反應，不斷引進不按性別分類陳列商品的措施。

 

      日本丸井集團則通過資本業務合作方FABRIC TOKYO（東京澀谷）還面向女性訂製和銷售男性廓形的訂製西服。從2021年起，在丸井的商業設施「Shibuya Modi」（東京澀谷）運營號稱「All Gender Store」的店舖。

 

      FABRIC TOKYO的一套夾克衫和長褲價格為4萬日元（約合人民幣2029元）左右起步，價格還比較合理。

 

      珠寶飾品中可以男女兼用的設計的産品也在不斷增加。

 

 

      經營珠寶飾品的日本4℃ Holdings從2021年10月開始推出「無性別」品牌「4℃ HOMME＋」。將耳墜及手腕上戴的手鐲做成簡單的設計，不用介意性別就可以穿戴。

 

      日本Festaria Holdings也在大約30家直營店銷售無性別珠寶飾品「BLANC」。該公司社長貞松隆彌指出「無性別不是暫時的趨勢」。

 

      過去一直認為是女性穿的蕾絲內衣也推出了男性産品，這在日本引發了話題。華歌爾2021年底推出的「Lace Boxer」是帶有花紋蕾絲的設計，一直處於一發售就售罄的狀態。

    

      各公司的舉措還有對LGBTQ（性少數群體）的照顧。LGBTQ的消費者也表示「如果按性別區分賣場，感覺自己的存在被無視」，企業之間也紛紛開始認真對待。

 

      在日本，以年輕人為中心，比起基於性別的價值觀，更重視「自己個性」的傾向越來越強烈。不過，日本經濟新聞（中文版：日經中文網）對16歲～26歲的大約5千人實施的調查結果顯示，回答「不需要」按性別區分的産品和賣場的人只佔到近2成。零售相關人員將關注今後的趨勢。

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