NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       從事品牌諮詢的Interbrand日本公司日前發佈了2022年版日本企業品牌價值排行榜。排名前100的品牌總估值為2540億美元，比2021年增長7％，時隔2年再次實現增長。隨著企業業績從新冠疫情中恢復，品牌價值也得以恢復。其中豐田連續14年排在第一。日本二手交易平臺“Mercari”也大幅提升。

       此次調查是第14次調查。排行榜分析了品牌給企業帶來多大利潤等，再結合財務狀況，對品牌價值進行估算。從此次開始，修改了估算標準，把公佈財務資訊的非上市企業及藥品企業列入對象。

       前4名品牌的順序不變，第一名是豐田，估值為541億美元，增長5％。第二名是本田，第三名是新力。2021年排在第八的任天堂此次是第五。

      估值升幅最大的是排名第89的Mercari。估值為4億美元，比2021年增長39％。中老年人越來越多地使用Mercari，免費發放裝有使用指南及外賣封簽的入門套裝等客戶服務做出了貢獻。

      排在第36名的“富士膠片”估值為12億美元，同比增長34％。該公司在辦公設備業務上與美國Xerox簽訂品牌協議，統一成了富士膠片品牌。排名第37位的味之素也同比增長30％。該公司引進定量衡量品牌價值的指標，致力於可持續的品牌管理。

      在新冠疫情下，擔憂生活和未來的人越來越多。鼓勵消費者參與和協助開發商品和服務的“共創性”強的企業擴大了品牌價值。Interbrand日本公司的社長並木將仁表示，“在一起創造未來的姿態中可以看到價值”。

      在2021年版全球品牌價值排行榜上，前100個品牌的總估值為2.6675萬億美元，比2020年增長15％。並木社長指出，“日本重視安全性及品質等的傾向強，而在海外，企業對環境問題的態度和企業的價值觀也受到重視。進駐海外的日本企業必須要進行應對”。