NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　在日本，帥氣精緻的化粧男性越來越多。原因似乎是自拍越來越普遍，並且在疫情之中線上會議增多，男性在螢幕上露面的機會越來越多。也有很多男性説：化粧後“對自己有信心了”。日本的各化粧品廠商都非常關注這一新市場。

　　“眉清目秀了”。5月中旬，名古屋市的JR名古屋高島屋店舉辦了面向男性的化粧體驗會。化粧師用美容液和BB霜將膚色涂均勻，然後用眉刷描了眉毛。參加體驗會的男性的臉蛋瞬間變得精緻起來。

在名古屋市舉辦的面向男性的化粧體驗會（5月）

　　來參加體驗會的一位名古屋市的公司職員天谷和弘（45歲）吃驚地説：“第一印象完全不同了。我想試試自己化粧”。他立刻就買了BB霜。  

　　在日本，男性化粧品市場持續擴大。據調查公司富士經濟統計，包括BB霜等在內，男性臉部護理産品的市場規模在2010年為187億日元，到2019年增長到257億日元，到2022年有可能擴大到283億日元。

　　資生堂2019年通過“uno”品牌推出了BB霜，在居家辦公需求的推動下，大約2年時間累計供貨量突破100萬個。由於涂BB霜會在商務場合顯得健康，不僅受到年輕人喜歡，也備受中高年客戶群的好評。

　　日本ACRO公司旗下的化粧品品牌“FIVEISM × THREE”經營著140多種産品，從化粧水到全15色粉底涵蓋各個領域。該公司的負責人分析稱“男性的愛美意識不斷提高，社會對化粧的看法也在發生改變”。

　　生活雜貨店LOFT每年在日本全國的店舖舉辦2次集中展示新商品的活動。該公司負責人認為，男性化粧品市場擴大的原因是無性別意識的滲透以及在社交網站上具有影響力的“網紅”的發言等。

　　愛知縣岡崎市的美容室負責人今井吾郎（29歲）從2年前開始化粧。他想更充分利用髮型，表示“化粧是女性的專利”這種想法已經過時。他現在還接受了畫眼影和眼線，表示“實際嘗試一下，就會感覺更帥，更自信了。希望更多男人能邁出這一步，試試化粧”。