經營服裝品牌「優衣庫」等的日本迅銷旗下的另一個品牌GU計劃在5年後將營業收益(相當於營業收入)倍增，提高到6000億日元。繼進駐大華人圈市場後，還計劃在美國紐約開設常設店舖。將在9月成立的紐約的商品開發基地，研發在全世界暢銷的商品。還將在當地招聘專業人才。同時考慮在歐洲和東南亞開店。

GU也像優衣庫一樣推進重視海外的戰略（中國上海市的店舖）

     

      GU的社長柚木治在接受日本經濟新聞（中文版：日經中文網）採訪時表示，「將以今後5年為目標，使營業收益達到目前2倍的6000億日元」。由於「Super Wide Cargo Pants」(寬鬆廓形工裝褲、日本售價2990日元)等迎合流行趨勢的商品大受歡迎。GU的2023財年(截至2023年8月)的營業收益增至2952億日元，同比增長20%。

   

      GU增長戰略的支柱是海外。該公司目前還沒有透露在紐約開設的常設店舖的開業時間。計劃比之前開設過的約270平方米的小型限時店擴大面積，商品種類也將增加。

   

      還計劃進駐中國和美國以外的市場。開店規模和時間將在今後敲定。柚木社長表示：「中長期力爭實現1萬億日元的營業收益。希望使美中業務步入正軌，作為第三個地區希望進駐歐洲和東南亞」。

   

     

      GU的店舖數為463家(截至8月末)，其中海外店舖在台灣、香港和中國大陸等地有36家。營業收益的具體構成未公開，但據稱日本國內佔約9成。在日本國內人口不斷減少的背景下，將與屬於兄弟品牌的「優衣庫」一樣，力爭構建海外比日本國內更賺錢的盈利結構。柚木社長表示：「2024財年將是開拓海外市場的站穩腳跟之年」。

  

      GU在紐約曼哈頓地區的辦公大樓建立了商品開發基地，並派遣了10多名高管。將在日本和紐約兩個地點研究歐美的流行趨勢，開發時尚性高、在世界範圍內暢銷的商品。今後還將考慮加強紐約的作用，使其具備總部功能。

  

      另外，GU還開始調整人才招聘和員工教育的機制。以全體職員為對象的GU自主教育項目從2022年開始改為全世界通用，正在提高海外業務的教育水準。該公司今年時隔2年重啟了因疫情而中斷的中國應屆畢業生招聘，同時將於年內在紐約開始招聘設計師和以設計為基礎製作紙樣的「打版師」等專業人才。

  

      在海外市場，電子商務(EC)的利用率較高。日本國內GU構建了在門市自提商品和將門市庫存配送到消費者家中的機制，今後將加緊在海外完善相關服務。計劃2024財年在香港、台灣和中國大陸構建門市和電商等兩方面的物流基礎設施。目前，電商在銷售收入中的佔比僅為12%，但將在數年內提高到30%。

      

GU召開的2023年秋冬商品説明會（9月，東京都澀谷區）

       

      在迅銷的營業收益中，目前優衣庫佔到80%，GU僅為10%。迅銷描繪了「10年後合併營業收益達到10萬億日元」的藍圖，為了維持高增長率，GU在日本國內外的業務擴張不可或缺。

     

      與此同時，也存在課題。據稱已在美國申請首次公開募股(IPO)的源自中國的新興時尚電商「SHEIN」在世界150多個國家和地區(2022年)提供服務，以年輕人為中心擴大支援。每天投放約6000款體現最新流行趨勢的商品，通過網站銷售約60萬款商品。

     

      與借助數量和網路取勝的SHEIN不同，GU將強調擁有實體店舖的優勢，但提高效率這一點無法迴避。柚木社長表示「大型服裝企業每年都會推出數萬款商品，而我們將商品數量縮減為最近數年中最多時候的一半。已經不到1萬款」。在優衣庫，人工智慧(AI)每年通過網際網路和門市收集並分析約3700萬款産品的顧客要求，而GU也將這一供需預測系統用於商品的篩選。

    

      商品集約還有助於提高生産和銷售的效率。能否提高流行和供求的預測精度，提供競爭對手所沒有的品牌價值，將決定海外的成敗。

    

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）平岡大輝

     

      GU ：作為「優衣庫」的兄弟品牌，迅銷于2006年成立業務公司。與推出通用商品的優衣庫相比，該品牌以2～3成左右的低價格銷售更加彰顯時尚性等特點的商品。2013年，日本海外的第1家門市在中國上海市開業。

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