NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       源自中國的時裝電子商務企業SHEIN（希音）贏得世界的Z世代年輕人，正在快速增長。SHEIN的企業估值超過運營“優衣庫”的日本迅銷等的總市值。SHEIN並未在中國銷售，將中小微縫製工廠匯聚起來，構建了少量多品種生産體制，專注于打造每日推出數千種新産品的生産基地。而行銷則充分利用SNS（社交網站）等，應對多樣化的需求。

      “價格低，款式好，不知不覺買了很多”，東京的一名女性這樣説。受年輕人青睞的短款襯衫約為800日元（約合人民幣38.7元），箱包為700日元左右，SHEIN的APP上推薦的商品都價格適中。在服裝和裝飾品領域，每天有數千款新産品問世。

“SHEIN”每天推出數千種新産品

      SHEIN由許仰天于2008年在中國創建的企業推出，現在由新加坡的控股公司Roadget Business Pte. LTD.運營。雖然營業收入並未披露，但路透社等報道稱，2021年的營業收入為1000億元，預計增至2019年的160億元的6倍。如此快速增長的驅動力是基於卓越供應鏈的生産體制和行銷這兩個車輪。

      首先是生産。SHEIN每天不間斷地推出大量新産品，應對存在文化差異的世界各國的多樣化的消費者偏好。而支撐這種生産的一線則位於中國南部的廣東省廣州郊外的番禺區。

      9月上旬的平日下午，造訪管理SHEIN供應鏈的總部，入口前擠滿疑似供應商的人和車。任職于市內一家運營200人規模工廠的企業的李某表示，“與SHEIN有多年的合作，今天帶來了8款服裝樣品”。

      廣州總部周邊由於與SHEIN合作的服裝企業匯聚，還被稱為“SHEIN村”。中國的興業證券統計顯示，SHEIN在廣州總部的周邊擁有超過400家主力供應商，“針對訂單、庫存、生産進度和賬簿等所有階段給予管理指導”。

      除了廣州市之外，還充分利用位於浙江省和江西省的中小微縫製工廠的網路，完成設計後3周即可量産。供應商的李某説：“最初的樣品需要在接訂單1周之後交貨，有時時間更短”。

      1款産品最少生産100～200件，根據銷售情況增加産量。SHEIN表示大型企業一般為數千至數萬件。借助能應對大規模工廠可能敬而遠之的小批量訂單的體制，實現了根據最新流行趨勢迅速推出商品的快速更新。