隨著新冠疫情下的外出限制放寬，訪日外國人消費及日本國內旅遊需求擴大。以富裕階層為主的訪日遊客增加，百貨商場進入12月後有些店舖的免稅銷售額超過新冠疫情前。日本國內旅遊也恢復，有些酒店的客房單價超過新冠疫情前。

　

松屋銀座店12月上旬的免稅銷售額超過2019年同期（12月16日，東京都中央區）

 　　

　　日本政府10月11日放開訪日遊客的個人遊，面向部分國家等重啟了短期滯留免簽證措施。據日本國家旅遊局(JNTO)介紹，10月訪日人數為49萬人，是9月的2.4倍。約為新冠疫情前2019年10月的2成左右，來自南韓的訪日遊客恢復到大約6成。來自東南亞及歐美的訪日遊客也不斷增加。

 　

　　日元貶值起推動作用

 　　

　　在日元貶值推動下，訪日遊客的高額消費擴大。據日本百貨店協會介紹，10月免稅銷售額為136億日元。比2019年同月減少47％，但高島屋等5家大型百貨商場11月的免稅銷售額恢復到了2019年同月的5～9成。日本東京圈的三越伊勢丹店舖從11月底到12月上旬的免稅銷售額超過2019年同期4％。

 　　

　　推動免稅銷售額恢復的是奢侈品牌及高端手錶等。有的商品在日元貶值效應下，比在國外購買更便宜，因此備受歡迎。據日本百貨店協會介紹，訪日遊客的每人平均購買單價截至10月為19.2萬日元（約合人民幣9847.49元），是2019年同月（6.5萬日元，約合人民幣3333.78元）的近3倍。

  　　

　　松屋銀座店（東京中央區）11月以後頻繁賣出50萬日元左右的高級包及高端手錶。12月1～15日的免稅銷售額超過2019年同期5.7％，負責人表示「來自香港及台灣等大中華地區的遊客多，12月整體業績超過新冠疫情前」。

  　　

　　也有恢復緩慢的業態

  　　

　　不過，在不同業態，入境消費的恢復情況不同。新冠疫情前，來自中國大陸的遊客佔到訪日外國人的3成，來自中國大陸的訪日外國人現在還沒有恢復，因此曾出現中國人「爆買」化粧品和日用品等的藥店的業績恢復還很緩慢。一家大型藥店的11月免稅銷售額只有2019年同月的約4分之1。中國遊客多的家電量販店也恢復得很緩慢。

　　

 

　　酒店和旅館不僅受到訪日遊客增加的推動，還受到日本政府的觀光促進政策「全國旅行支援」的推動等。據日本觀光廳的住宿旅遊統計調查，10月日本全國總住宿人數為約4426萬人，比上年同月增加38％。僅從日本遊客來看，也超過了2019年10月的水準。

　　　　

　　 

　　隨著需求復甦，客房單價也在提升。東京皇宮酒店（PALACE HOTEL TOKYO，位於東京千代田區）的平均客房單價自11月起持續超過2019年同月。目前的外國遊客比率超過6成，12月的營業收入按單月來看有望創出歷史新高。

 

　　KYORITSU MAINTENANCE的經濟型酒店「Dormy Inn」的平均客房單價也自9月起持續超過2019年同月。客房入住率也恢復至與新冠病毒前基本相同的水準，該酒店負責人表示，「如果訪日外國人進一步增加，或將超過新冠疫情前」。

　

PALACE HOTEL TOKYO的平均客房單價從11月開始超過2019年同月

 

　　訪日遊客受益於分階段放鬆的口岸管理，2023年也有望增長。野村綜合研究所估算稱2023年訪日遊客人數達到1384萬人。雖然低於新冠疫情前的2019年的3188萬人，但大幅高於2022年1～10月的152萬人。

 

　　出行限制解除，日本人的年底年初的旅行需求也將增加。JTB推算稱，年底年初（2022年12月23日～2023年1月3日）日本人的國內和海外旅遊人數將達到2115萬人，比上年增長17％。日本的全國旅行支援也將自2023年1月10日繼續實施。JTB的社長山北榮二郎表示，「5月大型長假等2023年的自助遊預約也在明顯增長」。

  

　　第一生命經濟研究所的高級執行經濟學家新家義貴指出，「旅遊是因新冠疫情而最明顯受抑制的消費領域。潛在需求巨大，或將成為緩解物價走高的影響、支撐整體消費的因素」。

  

 

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