日本地方政府的「治癒係吉祥物」正在取代地方長官成為頂級銷售員的主角。日本目前已經有40%都道府縣的治癒係吉祥物在社交網站上的宣傳力超過各地的知事。它們也帶來了巨大的經濟效益，熊本縣的「熊本熊」（Kumamon）相關年銷售額達到1700億日元。為了使吉祥物變成提高産業活力和吸引遊客的起爆劑，日本各地都興致勃勃地想要打造「第2個熊本熊」。

   

 

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）對日本各都道府縣的治癒係吉祥物和知事的推特官方帳號進行了統計（截至2021年12月21日）。粉絲人數最多的治癒係吉祥物是「熊本熊」，達到80萬人。千葉縣的「千葉仔」擁有29萬粉絲。其次為島根縣的「島貓」和宮城縣的「飯糰丸」，各有7萬粉絲。另一方面，粉絲人數最多的知事是大阪府的吉村洋文，達到122萬人。排在第二位的是東京都知事小池百合子，擁有93萬粉絲。

 

      各個都道府縣的治癒係吉祥物和知事的粉絲人數對比結果顯示，有20個府縣的治癒係吉祥物的宣傳力高於知事。以積極在社交網站上發佈資訊而聞名的千葉縣知事熊谷俊人（28萬人）的粉絲比「千葉仔」（29萬人）還少了一點。

  

  

      「使用人吉球磨地區的球磨栗製作的三明治麵包（Lunchpack）已經上市。大家一定要嘗嘗哦～」

 

      1月，「熊本熊」在推特上宣傳了熊本縣立高中的學生們參與商品開發的麵包，馬上就有很多人留言説：「東京也能買到吧」「希望在全國銷售」。即便包裝上沒有熊本熊，擁有80萬粉絲的「熊本縣營業部長·熊本熊」也能獲得出色的帶貨效果。

  

      日本全國的人氣吉祥物也在拉動地區經濟。2020年「熊本熊」相關年銷售額達到1700億日元，刷新2010年誕生以來的新高。

 

      與福岡縣的「甜王草莓」及栃木縣的「櫪乙女」相比，熊本縣經濟農業協同組合聯合會利用「熊本熊」來帶動銷售知名度較低的熊本産草莓。「熊本熊」被印在包裝上，作為「熊本熊的草莓」在日本全國超市銷售。成功抓住了需求。

 

   

      「千葉仔」也被用來宣傳徽章、Polo衫及花生油酥餅等各種商品。千葉縣收取商品銷售額的3％作為吉祥物的使用費，2020年度吉祥物的使用費收入為970萬日元，簡單計算，相關商品的銷售額達到3億日元。

  

熊本熊擔任熊本縣的「營業部長」

  

      擔任「仙台宮城觀光PR課長」的「飯糰丸」擁有7萬粉絲。它的帳號主要發佈縣內旅遊景點的風景和特産。據日本七十七銀行介紹，使用飯糰丸的商品等的年銷售額為15億日元，經濟效應達到24億日元。與參加日本職業足球聯賽（J聯賽）的仙台維加泰隊主場比賽時的經濟效應相比，「飯糰丸的經濟效應與仙台維加泰隊相匹敵」。

 

      日本各地方政府紛紛打造人氣的治癒係吉祥物。日本經濟新聞（中文版：日經中文網）以問卷調查的形式調查了在日本全國47個都道府縣和815個市區使用的治癒係吉祥物數量，2021年度共有1553個，比10年前2011年度（714個）翻了一番。

 

      治癒係吉祥物增加的是熊本縣以外的46個都道府縣。官方吉祥物的粉絲數量越少，就更容易誕生新的吉祥物。

 

      增幅最高的是香川縣，為8.8倍。市區町村也紛紛打造能帶動當地經濟未來發展的治癒係吉祥物，競爭更加激烈。

 

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）瀨口藏弘、出口廣元、渡邊繪理、櫻井佑介

　　　

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