NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       日本曾經風靡一時的「地方吉祥物（yurukyara）」正在發生變化。2016年11月舉行的「地方吉祥物大賞」的報名數量首次出現減少。日本各個自治體正在整合過度增加的吉祥物，有的地方在45種吉祥物中只保留1種，有的地方則任其老化並銷聲匿跡。這是否是粗製濫造的後果？日本的地方城市吉祥物正面臨嚴峻現實。

　　粗製濫造 認知度低
 

      「2016地方吉祥物大賞」於11月5～6日在日本愛媛縣松山市舉行。這是「熊本熊」（Kumamon）和小雞「barysan」等知名吉祥物曾經奪冠的大型活動，但此次大賽報名數量僅為1421種，比2015年減少了306種。7屆大賽以來，本屆的報名數量首次出現減少。

     群馬縣前橋市市長山本龍並未讓2015年表現搶眼、排在第29位的吉祥物「小豬coroton」參賽。他表示，「企業的吉祥物也參與進來，競爭十分激烈。自治體傾盡全力參加的行為有待商榷」。 2015年前橋市甚至動用了選舉宣傳車，呼籲市民進行投票。

       岡山縣的某個自治體自夏季起，與當地商工會議所和大學簽署了聲援協定，致力於鞏固團體選票。越來越多的自治體疲於這種認真過頭的拉票活動，還有的自治體認為「即使參賽也是排在幾百名，只會起反作用」，這似乎是報名數量減少的原因之一。

       原本地方吉祥物就已經過度氾濫。「這是哪的吉祥物？」10月下旬，北海道知事高橋春美竟然不認識北海道航空課的吉祥物「Kitapyon」，引發了話題。這其實不足為怪，畢竟北海道政府的吉祥物多達44種。就算是資深知事，記不住也很正常。

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）旗下《日經MJ》的自治體問卷調查反映出地方吉祥物的嚴峻現實。在作出回答的日本45個道府縣中，有15個自治體已經輕減了吉祥物，佔整體的3成以上。總共有63種吉祥物逐漸消失。

       其中，大阪府進行了大刀闊斧的改革。大阪府各種吉祥物數量達到45種，十分混亂。2014年，根據大阪知事松井一郎的要求啟動了大規模清理，將吉祥物減少到僅剩1種。最後選擇的是最資深的「moppy」。原則上只有平面形象的吉祥物立即取消，具有人偶服裝的吉祥物也不再提供更新費用，面臨遲早會銷聲匿跡的命運。

       吉祥物Moppy 這20年來的貢獻獲得了積極評價，但或許是由於設計落伍，看起來給人一種很像大叔的感覺。在記者會上，一度被指「與其他熱門吉祥物相比，不夠可愛」。對此，松井一郎反駁稱，「我感覺非常可愛」。

       不僅如此，後來還發現大阪日本環球影城（USJ）主題公園擁有同名吉祥物。大阪府的moppy雖然比USJ的先問世，但並未註冊商標，最後不得不改名。

      大阪府從1900多個應徵作品中選出了新名字「Mozuyan」。但是，新發佈的Mozuyan黑眼珠居多且更為圓潤，樣子明顯與以前不同。大阪府民眾質疑稱「這是啥」？為什麼連外表都改變了呢？負責部門被問及原因時僅表示，「因為以前不夠可愛……」。果然還是這個原因。

　　修改後大受歡迎

       不知是因為清理還是重新設計的效果，Mozuyan開始受到歡迎。在大阪府內的認知度從2014年的43％提高至2015年的60％。2014年度的出場次數達到243次，是2013年的7.4倍，2015年度更猛增至398次，一度忙到需要借用原來moppy的人偶服裝。Mozuyan獲得了「宣傳擔當副知事」頭銜，還有了一間辦公室，一時風頭無二。