中國一年中最大規模的電子商務促銷活動「雙11」1迎來最後一天。在經濟擺脫新冠疫情影響、不斷恢復的背景下，今年也創造出巨大商機。不過，與往年不同，今年中國品牌勢頭加強，海外企業的存在感則略微下降。再加上政府對網際網路企業的監管，促銷的情形與過去相比出現變化。

   

     始於2009年的「雙11」到今年迎來第13次。2020年出現新冠疫情，但從交易額來看，最大電子商務企業阿里巴巴集團和居第2位的京東集團2家合計達到7697億元，創出歷史新高。在中國作為最賺錢時間，國內外企業展開激烈競爭，進行大型促銷活動。

   

上海市內地鐵站「雙11」的宣傳很顯眼

 

      今年這種潮流也沒有改變。在阿里巴巴的網站，全球有29萬個品牌參加今年的「雙11」，這個數量創出了新高。為了增加交易額，阿里巴巴將促銷的期間定為10月20日～11月11日，比2020年（11月1日～11日）延長。

    

      中國調查企業星圖數據統計顯示，網際網路大型企業今年交易額合計截至11月3日達到3162億元。其中阿里巴巴佔55％，京東佔37％。

    

       「雙11」在中國已完全被消費者接受，今年的焦點是國産品牌。國産品牌相比2020年的促銷逐步提高存在感，迅速崛起。

     

       這款服裝的設計很有特點，穿上顯得年輕——在阿里巴巴網站3日播出的直播帶貨中，知名網紅薇婭熱心推薦商品。

    

       薇婭介紹的是自身創立、2020年啟動銷售的新興服裝品牌「VIYA NIYA」的商品。薇婭有時憑藉1次直播帶貨即可銷售數億日元。這一天有合計6000多萬人收看，呈現狂熱態勢。

   

       調查企業ECdataway統計顯示，在阿里巴巴旗下的電子商務網站「天貓（TMALL）」上，在截至10月31日的服裝部門預售數量的前5名中，「VIYA NIYA」等中國企業佔4家。在海外企業中，迅銷運營的「優衣庫」勉強躋身第4位。

   

 

      不僅是服裝。在體育用品市場，美國耐吉和德國愛迪達等海外品牌長期受到歡迎，但中國企業「李寧」和「安踏」正在迅速擴大份額。

    

      「買的全都是中國品牌的化粧品和衣服」，為今年促銷而積攢1萬元的上海市的女性公司職員小程這樣説。

    

    

        「不僅價格便宜，而且品質不錯」，這是最近中國消費者對國産品牌的共識。從美容商品總體來看，以資生堂為代表的海外品牌仍佔優勢，但也有意見認為，「如果僅限於口紅等彩粧領域，中國品牌的銷售額正在不斷提高」。不久的將來，中國品牌很有可能與海外品牌並駕齊驅。

    

在阿里巴巴的「雙11」的Kick Off活動上，國産品牌的宣傳引人關注（10月20日）

  

       和往年一樣，今年「雙11」的資金流動依然很大，但也出現了一些變化。阿里巴巴並未按照每年的慣例發佈11日淩晨的銷售額快報。2020年該公司發佈數據顯示，從大促啟動到11日淩晨0點半（中國時間），銷售額超過了3723億元人民幣。

     

      阿里巴巴在今年雙十一的主題中，重點強調了中國領導層提出的「共同富裕」和「脫碳」等方針，呼籲消費者進行捐助和購買環保家電等。

   

  

      在10月底的活動中，阿里巴巴的一名高管表示，「雙11」重視的對象正在從過去追求的銷售額增長轉變為可持續增長。中國政府對網路企業的監管被認為對阿里巴巴轉換方針産生了影響。

    

      大促活動結束後向國內外發佈鉅額銷售額的做法，為彰顯阿里巴巴的存在感發揮了作用。今年的「雙11」似乎有了改變。

    

    日本經濟新聞（中文版：日經中文網）松田直樹 上海 報道

  

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