NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      日經中文網特約撰稿人 青樹明子：十幾年前，我曾在北京上過中國中央電視臺（CCTV）的節目。那是一檔特別節目，多名電臺主播匯聚一堂，分別介紹自己主持的電臺節目。

      電臺主持原本就與電視主播不同，錄製節目時著裝以行動方便為主。一般是T恤、POLO衫、牛仔褲，即使是年輕女主播，進錄播室時也不化粧。所以，在那次錄製電視節目的當天，絕大部分電臺主播仍以這樣的裝扮聚集到電視臺。

      但畢竟是在電視節目中出鏡，就這麼素顏有點説不過去。於是，電視臺的化粧師開始逐一為電臺主播們化粧，因為大家天生麗質，一上粧更是瞬間華麗變身。不過，令人吃驚的是，化上粧後，幾乎所有人都成了一樣的面孔。或許是因為化粧方法相同的緣故，大家都成了幾乎難以區分的相同面孔。

      也或許這就是中國式的化粧術。比起突出個人的面部特點，更喜歡按照固定的美人面孔打造精緻的效果。大家都很漂亮，但粧容卻極為相似。看上去就像機器人一般。我因為習慣了自然的粧容，受不了這樣的濃粧艷抹，於是婉言謝絕説“我還是自己化吧”。

      不過，就在當下，隨著中國古裝劇在日本的熱播，中國化粧術與漂亮的女主角一併被搬上話題。這種粧容的特點是，眉毛鮮明而突出，眼線描得很濃，還要貼上忽閃忽閃的假睫毛。皮膚要抹得十分白皙，還要有一頭烏黑髮亮的長髮。原本就是大美女的女演員們，經過一番濃粧艷抹，個個變得像瓷娃娃一樣漂亮。

      再現這種美麗的中國式粧容正在日本成為話題。與此同時，用於表現這種美粧的“中國化粧品”也在日本受到關注。據説在被認為引領流行潮流的日本女高中生中尤其受到青睞。

日本網紅的“中華粧”之一（ぴっぴ pipi醤 HIKARU  @pi_pika_chuu)

     日本最近出現了一個新造詞“チャイボーグ”（Chiborg），是由“China“和“Cyborg”組合而成的一個詞，指的是像“機器人”一樣精緻漂亮的中國風粧容，或者像機器人一樣超凡脫俗的中國美女，這裡暫且譯作“中華粧”。據説，這一“中華粧”還被選為日本“女高中生2020年流行預測及2019年下半年流行趨勢”的時尚項目（日本TT總研調查）。

      中華粧具體來説就是像中國的京劇、古裝劇裏的女主角一樣，畫出濃濃的眼線，通過貼假睫毛或嫁接睫毛來突出眼睛的大而亮，還有就是使用深紅等顏色鮮艷的口紅。這與此前日本女性崇尚的自然粧容截然相反。

      隨著中華粧的流行，中國化粧品也開始在日本受到關注。

      在銷售各國化粧品的日本購物中心，近十年來也出現了亞洲化粧品。大部分為南韓化粧品，香港化粧品也因為價格低廉而受到女高中生的青睞。但購買度遠不及歐美的品牌化粧品以及公認品質較高的日本化粧品。

      日本市場的門檻之高世界聞名。由於消費者的眼光十分挑剔，如果産品能夠被日本市場接受，那麼也會在其他國家受到認可。

      在這種背景下，中國化粧品也開始受到歡迎。

      隨著中華粧成為流行趨勢，出現了通過YouTube、推特等社交網站收集中國化粧品資訊的年輕日本女性，疫情之下的居家趨勢被認為也起到了推波助瀾的作用。

      據説，受到青睞的中國化粧品品牌有“滋色（ZEESEA）”、“桃可姬（AURORA KITTY）”、“Venus Marble”、“凱莉聚美”、“完美日記（Perfect Diary）”等。

      尤其像“滋色”的“大英博物館埃及艷后系列”眼影（我不知道為何中國化粧品是這個名字？）這樣的化粧品，很多消費者稱購買産品時被其包裝所吸引。在疫情導致人們的精神壓力增大的背景下，社交網站上開始出現“擁有這樣的化粧品很開心”、“使用時心情愉悅”、“能聞到治愈的香氣”等留言。

      日本女性擁有根深蒂固的“大和撫子”（指代性格文靜矜持、溫柔體貼並且具有高尚美德氣質的女性）傳統思想，認為沒有個人主張、不愛出風頭才是淑女風範。現代社會當然已經有所不同，但與其他國家的女性相比，日本女性仍秉承著與周圍的人保持和諧一致的基本原則。

      在這種情況下，中華粧塑造出了“不迎合他人”、“堅持自我的強大女性”形象。疫情之下，女性一些工作機會被剝奪，中華粧的流行也許是女性對可以忍耐一切的“強者”充滿嚮往的表現。

      不過，中華粧也面臨問題。中國化粧品主要由個人通過網路進口到日本。肯定會出現以“假貨”濫竽充數的情況，對於“假貨”認識不足的日本人會認為中國化粧品全都如此。如果是這樣，那就太可悲了。

      此前亞洲化粧品一直受到日本女高中生等年輕人的喜愛。但以中華粧為發端的中國化粧品正逐漸受到以前喜歡使用歐美高檔品牌化粧品的日本中年女性的青睞。

      衷心希望日本的中華粧美女能夠為加深日中兩國的交流作出貢獻。

青樹明子 簡歷

        畢業于日本早稻田大學第一文學部。亞太研究科碩士。1998年至2001年，擔任中國國際廣播電臺日語節目主持人。2005年至2013年，先後擔任廣東電臺《東京流行音樂》，北京人民廣播電臺《東京音樂廣場》，《日語加油站》節目製作人，負責人及主持人。現在擔任日中友好會館理事。出版著作《小皇帝時代的中國》，《在北京開啟新一輪的學生生活》，《請幫我起個日本名字》，《日中商務貿易摩擦》，《中國人的頭腦之中》，《中國人的錢包之內》等。譯著《蝸居》等。

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