「工作日刷1小時，休息日刷2小時」，對於在東京工作的一名30多歲女性公司職員來説，用來放鬆的娛樂是TikTok（抖音國際版）。最近這名女性通過電商網站購買了TikTok視頻中介紹的黑色魚尾裙。

 

       TikTok由北京字節跳動科技運營，全球的每月的利用用戶超過10億人。在日本，TikTok自2017年夏季開始提供服務。

 

       TikTok以喜歡自拍的智慧手機原生代的年輕人為中心，借助口碑傳播等方式，用戶不斷增加，拍攝和上傳隨著音樂跳舞和對口型的視頻成為熱潮。從視頻的內容來看，搞笑視頻和介紹化粧方法的視頻等尤其受年輕人喜愛的內容大量出現。

 

       「在通過智慧手機記錄某些東西時，如今的年輕人會理所當然地選擇使用錄影。正是這些與選擇照片的成年人存在顯著不同的年輕人最早推動了TikTok的發展」，TikTok日本法人的總經理佐藤陽一分析認為，智慧手機原生代的年輕人與TikTok契合，成為實現快速增長的原因之一。

 

       TikTok在進駐日本的2017年，作為年輕人使用的應用不斷普及，而到了最近，「年輕人喜歡的應用」這一形象正在改變。

 

       博報堂DY集團內容業務實驗室（contents business Lab）2021年2月實施的調查顯示，每月使用TikTok一次以上的人的平均年齡為34.15歲。與3年前相比，平均年齡提高了3歲。每月使用一次以上的用戶人數2021年突破1000萬人，增至2019年的2倍以上。

 

 

       隨著用戶增加和平均年齡提高，TikTok最近開始作為日本年輕人和成年人都在使用的資訊平臺受到關注。

 

       生活在神奈川縣的一名30多歲男性在選擇餐廳時會參考TikTok上的視頻。據他表示這些視頻的魅力在於十幾秒時間裏就能獲得關於店舖內外情況和菜餚外觀等想要了解的全部資訊。

 

       這名男性表示，與通過網路搜索相比，能在更短時間裏獲得需要的資訊，「通過TikTok視頻發現的餐廳很少令自己感到失望」。

 

       「不僅是年輕人上傳和朋友一起跳舞的視頻，還意識到多種多樣的視頻內容被收看」，佐藤陽一對近期的行銷戰略進行了説明。

 

       據悉從約2年前開始擴大內容範圍，例如向日本國內的TikToker（Tiktok主播）推薦在美國等海外受歡迎的視頻類型等。

  

  

       2020年以後，能學習英語會話的視頻、解説時事新聞的視頻、介紹餐飲店和商品的視頻等不同年齡段都喜歡的內容的發佈數量增加。

 

       隨著內容種類日趨多樣化，通過TikTok促使商品和服務的銷售增長的「TikTok熱賣」現象在各個領域出現。

 

       「如果‘啊’這個音從世界上消失，你認為會發生什麼樣的事？」 TikTok主播kengo以飛快的語速介紹著筒井康隆的小説《殘像口紅》。在短短30秒時間裏，不劇透而充分描述小説的魅力，最後總結稱「如果喜歡，請實際閱讀一下！」。

 

       受Kengo的短視頻推動，在日本各地的書店，拿出手機裏的TikTok視頻求購《殘像口紅》的人相繼出現。儘管這本小説的文庫本是在20多年以前初版發行，但此次仍確定了重版。

 

       再比如日本EARTH製藥2019年推出的洗手間排水管清潔劑「Raku Hapi Mach Foam Bubbleoon」。用戶拍攝泡沫帶著污垢從盥洗池上方冒出的情形的視頻在TikTok上成為話題，推動了這款商品走紅。

 

       最近，在選擇商品和服務時重視用戶口口相傳的日本消費者正在增加。利用TikTok視頻了解口碑、購買喜歡的商品這一趨勢正在擴大。

 

       博報堂DY集團內容業務實驗室的谷口由貴針對「TikTok熱賣」相繼湧現的原因分析：「最近細緻編輯TikTok視頻的情況很多，完成度媲美廣告。TikTok已成為容易促進購買慾的平臺」。

 

       將多個視頻剪接起來，或在沒花紋的背景上僅打上文字，加強表現力——借助TikTok，動動手指即可製作真正的視頻。介紹小説的TikTok主播kengo製作一個視頻大約花費5個小時。kengo表示，「為了盡可能多地納入想傳遞的資訊，要思考該刪掉哪，以秒為單位反覆調整」。

 

       就充滿品質媲美廣告的視頻，TikTok日本法人的總經理佐藤陽一斷言稱，TikTok「不是社交網站（SNS），而是‘短片平臺’」。在以朋友和熟人間的交流為主要目的的Instagram等社交網站上，大多是觀看自己關注的用戶發佈的內容。而在TikTok上，播放未關注用戶視頻的「推薦」收看佔多數。

 

       人氣主播和網紅被稱為「TikToker」，由於對年輕人的影響力很大，日本企業起用TikToker進行推廣的案例也正在增加。

 

       大塚製藥的飲料「FibeMini」在年輕人當中被介紹的視頻相繼出現，推動了櫃檯的銷售額增加。受「TikTok熱賣」的推動，大塚製藥播放受年輕人歡迎的網紅的推廣視頻，力爭進一步提高知名度。

 

推廣大塚製藥飲料「FibeMini」的日本網紅

 

       在日本，過去想聽流行的歌曲，多是通過收音機、電視上的歌曲節目和CD商店。現在，TikTok已成為與新曲相遇的場所。

 

       TikTok與日本多家音樂唱片公司展開合作，讓用戶能從大量樂曲之中選擇並使用與自己的視頻搭配的樂曲。

 

       日本歌手瑛人的《香水》和組合YOASOBI的《奔向夜晚》等借助TikTok走紅的歌曲也相繼出現，TikTok正在成為音樂行業的重要行銷工具之一。

 

       以年輕人為中心，以二倍速看視頻等想以「倍速」高效獲取資訊的需求也在擴大。有分析認為，在重視「時間與效果的比例」的傾向加強的背景下，很多日本用戶感受到能在短時間裏獲得很多人的口碑資訊的TikTok的好處。

 

       對於從年輕人到成年人等廣泛年齡段的日本消費者來説，TikTok正在成為獲得各領域資訊的媒體之一。今後，企業行銷的優劣有可能受到考驗。

 

       不僅是年輕人，「TikTok」在日本各個年齡層當中的存在感都在提高。不光是配合樂曲唱歌或跳舞的視頻，餐飲店、新聞解説和小説推介等內容的範圍迅速擴大。在日本，借助TikTok受到歡迎的商品與服務也相繼湧現，作為創造「熱門」的媒體而正在受到日本社會關注。

 

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