NIKKEI——日本經濟新聞中文版

      日經中文網特約撰稿人 青樹明子：我在中國買了部手機。華為的。

  　  這部手機確實很有趣。內置APP相當的豐富。也許是全世界年輕人的共同偏好，如今在手機APP中成為主流的是短視頻。中國的手機只要一開機，馬上就會有這類短視頻的平臺映入眼簾。除了抖音、快手和好看視頻之外，以往的一些APP也在積極拓展短視頻業務。

  　 短視頻APP的代表無疑是抖音（在海外上線的國際版名稱為TikTok）。

　   據美國調查公司“Sensor Tower”統計，在2018年第一季度，從蘋果App Store的APP下載數來看，排在世界首位的是TikTok。

      其影響力首先明顯體現在音樂的世界裏。

      美國的説唱歌手Lil Nas X演唱的《Old Town Road》在美國的音樂排行榜Billboard的單曲排行榜上連續17周排在第1位（截至8月3日）。在Billboard 的約60年曆史上，刷新了歷年最長紀錄。

 　  其長時間位居榜首的原動力被認為正是抖音TikTok。全世界的年輕人都以這首曲子作為背景音樂，大量發佈模倣牛仔和女牛仔的視頻，在此推動下，曲子大為走紅。

      音樂行業的專家表示，今後意識到在抖音TikTok上使用的作曲或將不斷增加。

      在日本，TikTok開始成為話題或是去年（2018年）前後。當時在推特（Twitter）和YouTube等平臺上，廣告變得異常醒目。由於廣告出現頻度特別高，表示“TikTok廣告令人討厭！”的呼聲增漸起。但是，年輕人的想法很有趣，在之後惡搞視頻成為話題，知名度不斷提升。

 　  日本版TikTok原本以十多歲的年輕人、尤其是女初中生和女高中生為中心受到歡迎，但在如今，或許是認識到經濟效益的巨大，在商業界也成為受到關注的APP。在2017年夏季被推出以後，受名人利用等推動，1年後的每月日本國內總播放次數達到130億次以上。（2018年7月的數字）

　  據數字相關領域的大型媒體表示，在日本，TikTok快速增長的原因有兩個。

      “其一是自拍文化成為年輕一代的流行趨勢。另外一個則是智慧手機成為年輕一代的娛樂的核心。TikTok視頻以配合音樂的對口型視頻為中心，進行自拍成為主流，因此似乎可以認為，充分乘上時代潮流讓其聚集人氣”（《日經xTECH》2018/12/25）

      提到現有的視頻媒體，YouTube很有名。但是，與TikTok相比，YouTube視頻的時長相對更長，而且要變得如此有名也並非易事。而TikTok視頻僅為15秒左右，時長很短，因此比較容易發佈，（雖然我做不到），如果受到關注，能一下子成為名人，這一點似乎抓住了年輕人的心。

      以後，其人氣能否擴大到 20多歲乃至30多歲的人將是關鍵。

 　  那麼，具體來説，在日本的TikTok上，哪些視頻發佈者受到歡迎呢？頻繁在TikTok上發佈自拍視頻的人被稱為TikToker，在日本有名的TikToker都是什麼樣的人呢？　

      被視為人氣NO.1的是“ hinata”。竟然是名小學生。她是一個容貌端莊的美少女，不説的話很難想像其竟是小學生。

      她選擇自己喜歡的曲子，拍攝和發佈配合歌曲對口型或自己隨意跳舞的視頻。由於被認為“可愛！”，關注者出現激增。如今，她能收到來自日本國內外粉絲的評論，舞蹈和服裝都受到關注。據稱很多少女憧憬“變得像 hinata那樣”。

      其次是“♡yuna♡tako”。Yunatako是在讀女高中生，還是少男少女雜誌的模特。她自13歲開始接觸TikTok。

 　  另外，“maikichi”也是人氣的TikToker，是在讀初中生。粉絲們表示，在可愛和有趣這一娛樂性方面顯得出類拔萃。

      就像這樣，在日本，TikTok以10多歲人群為中心快速增長，但不能忘記的是也伴隨一定的危險性。雖然存在家長積極提供支援的情況，但在相關機構，聲稱“孩子背著家長髮視頻是否妥當”等諮詢正在增加。

      另外，帶有惡意的成年人的存在也難以忽視。

      增長的背後存在風險。由於增長的速度過快，日本社會似乎對於TikTok也處在雖然感到困惑但仍持續觀望的狀態。

      不管怎樣，我是不太理解。

      年輕人一代始終在不斷創造新事物，但最近倍受歡迎的組合的一名成員卻在音樂節目中表示，“我是‘昭和歌謠（歌曲）’的粉絲”。我聽後感到非常吃驚。他才12歲。

      與新舊無關，自己認為好的東西就會去喜歡——感覺他們可能就是這樣的一代人吧。

青樹明子 簡歷

       畢業于日本早稻田大學第一文學部。亞太研究科碩士。1998年至2001年，擔任中國國際廣播電臺日語節目主持人。2005年至2013年，先後擔任廣東電臺《東京流行音樂》，北京人民廣播電臺《東京音樂廣場》，《日語加油站》節目製作人，負責人及主持人。現在擔任日中友好會館理事。出版著作《小皇帝時代的中國》，《在北京開啟新一輪的學生生活》，《請幫我起個日本名字》，《日中商務貿易摩擦》，《中國人的頭腦之中》，《中國人的錢包之內》等。譯著《蝸居》等。

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